可以投廣告了！小紅書薯條全新升級

如上圖所示，消息里明確給我們提到了3點：

1.新增了營銷推廣模式，營銷筆記只能在這個模式下投放；

2.可以投放所有的歷史筆記；

3.新添加了私信組件，筆記就可以展示“立即咨詢”入口。

薯隊長的這個消息，直接給大家整破防了，這是可以在小紅書打廣告了呀？想想之前營銷內(nèi)容投放的不易，小紅書的這波操作是不是非常值得大家鼓掌？

今天的內(nèi)容直接從4個方面，給大家解讀一下薯條新功能：

咱們在座的大部分都是小紅書深度用戶，相信對薯條再熟悉不過了。

「薯條」就是小紅書自助式的投放工具，通過投放薯條，能給我們提供更多的曝光度，帶來更多的贊藏評，從而提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，撬動更大的自然流量。

既然薯條對于小紅書內(nèi)容創(chuàng)作如此重要，那新版薯條功能也就更值得我們關(guān)注。是不是真的能實現(xiàn)薯條廣告投放自由？接下來我們一起具體來看看升級后的薯條都有些什么改變。

升級代表功能迭代更新，一代更比一代強(qiáng)。

升級后的薯條新增了「營銷推廣」版本，變成了「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本形式。

我們打開新的薯條推廣頁，頁面展示是這樣的：

估計看到這里，大家的心是雀躍的。我們接著來看看「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」兩個版本的具體內(nèi)容。

新版的「內(nèi)容加熱」版本和原薯條一樣，主要是面向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、想要讓更多人看到筆記的博主。

這個版本的賬號和筆記要求相較之前沒有什么變化，依然是粉絲數(shù)≥500，近28天內(nèi)發(fā)布的筆記數(shù)≥2，近90天內(nèi)，發(fā)布的內(nèi)容符合小紅書規(guī)定，沒有營銷屬性的筆記。

值得一提的是，這版的「內(nèi)容加熱」，目前企業(yè)商家不能投。

這個「營銷推廣」版本可以說才是新升級薯條的新功能。

「營銷推廣」面向所有的專業(yè)號開放，不論是個人專業(yè)號還是企業(yè)專業(yè)號都可以投放，非常適合有產(chǎn)品營銷需求的大家。

當(dāng)然，這個版本最大的亮點在于不僅支持私信組件和商品卡片，還沒有賬號和筆記要求。只要符合廣告法和小紅書社區(qū)合規(guī)要求，就可以了。沒有粉絲和筆記日期限制！歷史筆記也可以投。

再有，支持添加私信組件這個功能太可了！對于絕大多數(shù)用戶來說，在筆記中展示【立即咨詢】。

不僅方便商家快速回應(yīng)客戶，還能輕松獲取準(zhǔn)客戶資料，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,繼而提高銷量；博主也能通過私信窗口，快速解答粉絲疑惑，提高成交率，增加粉絲粘性。

需要注意的是，投放「營銷推廣」的筆記都會打上廣告標(biāo)示，就是我們常見的營銷報備筆記上的“XX贊助”。

說了這么多，是不是還有小伙伴沒整明白「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」到底有什么區(qū)別？別急，來張兩者區(qū)別圖，你們直觀感受下。

「內(nèi)容加熱」有賬號和內(nèi)容要求，沒有營銷組件，也不打廣告標(biāo)。

「營銷推廣」沒有賬號和內(nèi)容要求，有營銷組件，打廣告標(biāo)。

兩個版本分別適用什么樣的人群，我用表格給大家整理出來了，方便大家在投放時選擇。

看了小標(biāo)題也就顧名思義，薯條的新功能「營銷推廣」版本，投放后只要符合廣告法和社區(qū)規(guī)范，發(fā)布的營銷屬性內(nèi)容不用再擔(dān)心被限流。

能很好地幫助有需要的人積累贊藏，在收獲三連關(guān)注的同時，提升成交，帶動銷量。

當(dāng)然，有虛假夸大產(chǎn)品功效，使用極限詞最、極、第一等情況，筆記內(nèi)容是通不過審核的，所以在日常創(chuàng)作中還需要大家檢查好筆記內(nèi)容，減少審核不通過的情況出現(xiàn)，用心做好內(nèi)容。

不同于舊版要求的粉絲數(shù)達(dá)到500才能投薯條推廣，新版「營銷推廣」沒有粉絲量要求，哪怕你是新號，粉絲只有幾十、一百都可以選擇投放營銷內(nèi)容，不用再煩惱粉絲基數(shù)不夠，不能變現(xiàn)。

歷史筆記可投，看到這一點是不是覺得作用不大？其實恰恰相反，歷史筆記可投意味著你曾經(jīng)的爆款筆記可以再次投放，就好比“炒冷飯”。但只要受大眾歡迎喜愛，“炒冷飯”帶來的收益難道就不香嗎？

當(dāng)然香！“炒冷飯”說不定還能引起“翻紅”，帶來更多的流量和關(guān)注。

相信這個新增功能更受廣大企業(yè)商家的歡迎，在私信組件的加持下，用戶在營銷筆記中就可以輕松點擊【立即咨詢】，非常方便就留下準(zhǔn)客戶信息，對于需要線索留資的行業(yè)絕對是一大利器。

說了這么多的優(yōu)勢，必然繞不開缺點。要說一個事物沒有缺點，那是不可能的，完美本身都是錯。但新版薯條還真找不出太大的缺點，要說有，那大概就是薯幣漲價了！

如圖所示，5000+曝光的薯幣消耗從原本的500薯幣變成了750薯幣。

雖然曝光所消耗的薯幣上漲了，但不得不說，這個缺點相對于薯條新功能的強(qiáng)大優(yōu)勢，也是可以接受的。

畢竟在投放價格不斷上漲的今天，新版薯條在盡可能滿足用戶營銷需要的同時，最低75元就可投，也稱得上你好我好大家好。

Q1：為什么資質(zhì)審核不通過，需要什么資質(zhì)？

A1：每個賬號因投放的類目和內(nèi)容不同，需要的資質(zhì)也不同。使用新版薯條營銷推廣，需要你的賬號主體資質(zhì)—行業(yè)資質(zhì)—物料資質(zhì)符合《廣告法》規(guī)則。審核流程是：資質(zhì)提交→后臺審核→審核通過。

Q2：新版的營銷推廣，所有營銷屬性的內(nèi)容都可以投嗎？

A2：不是。新版雖然沒有粉絲限制，歷史筆記可投，但目前個人號還不支持投放抽獎筆記和品牌合作筆記，企業(yè)號不支持投放抽獎筆記。

Q3：新版的營銷推廣模式，只有企業(yè)號能使用嗎？

A3：不是。個人專業(yè)號和企業(yè)專業(yè)號都可以使用新版的營銷推廣。

Q4：企業(yè)身份可以投內(nèi)容加熱嗎？

A4：不可以。企業(yè)號發(fā)出的內(nèi)容默認(rèn)為廣告，只能投營銷推廣。

Q5：筆記開始推廣，可以撤回嗎？推廣中刪除筆記會退款嗎？

A5：薯條訂單開始推廣后就無法撤回或者終止，如果是在推廣過程中刪除筆記，沒有消耗的推廣部分不會再退款，要謹(jǐn)慎操作。

Q6：薯條和信息流，是不是只用投薯條就可以了？

A6：不是。薯條是定價投放，相當(dāng)于原生內(nèi)容加速器，可用于放量前的測試；信息流是競價投放，可用于進(jìn)一步的放量。

Q7：哪些筆記內(nèi)容會審核不通過？審核不通過會退款嗎？

A7：不滿足《薯條推廣服務(wù)協(xié)議》和部分行業(yè)沒有提供行業(yè)資質(zhì)，發(fā)布的筆記內(nèi)容不會過審。審核不通過，訂單金額將原路退回至小紅書賬戶。當(dāng)推廣筆記提示：審核不通過?？稍凇緦徍瞬煌ㄟ^】頁面點擊【查看詳情】來獲取相關(guān)問題信息并修改，再進(jìn)行投放。

Q8：薯條推廣時長默認(rèn)6小時，不可以自定義嗎？

A8：可以自定義。薯條推廣除了自定義6小時，還可以根據(jù)用戶需要自定義分別為6、12、24小時。

Q9：薯條訂單在推廣過程中是勻速曝光嗎？

A9：薯條為了幫助用戶獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，實際推廣速度會根據(jù)平臺流量和筆記質(zhì)量動態(tài)調(diào)整，系統(tǒng)會根據(jù)目標(biāo)用戶的活躍時候合理曝光。存在推廣進(jìn)度快于/慢于時間進(jìn)度的情況，以實際推廣進(jìn)度為準(zhǔn)。

作者：啵啵

來源：啵啵聊運營