小紅書爆文拆解：爆文規(guī)則改了，都變了天｜莊俊

這篇文章是分析10月的小紅書爆文筆記，從5個(gè)類目來分析，分別是穿搭、彩妝、美食、家居、美容個(gè)護(hù)。往后每個(gè)月會(huì)拆解比較有代表性的爆文筆記，供做內(nèi)容營銷的小伙伴參考。

通過分析別人優(yōu)秀的爆文筆記，形成自己的爆文庫，爆文庫包含標(biāo)題拆解，封面頭圖拆解以及內(nèi)容的分析，其背后都是在分析筆記產(chǎn)生好數(shù)據(jù)的原因。

10月份的筆記拆解，可以作為雙十一筆記營銷的基礎(chǔ)，小伙伴們看完以后，在雙十一布局時(shí)，可以在雙十一囤貨清單多加入“雙十一囤貨”等相關(guān)字眼。接下來，我們來看看10月份的爆文因素吧。

轉(zhuǎn)發(fā)或者收藏，到時(shí)候有用到可以翻出來

01 /穿搭類

案例一：韓國女孩3招 ｜扁頭變圓 ｜ 超顯臉小

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“韓國女孩”大范圍定位，相信大部分女生都會(huì)去了解韓國時(shí)尚，而“臉大”“扁頭”針對(duì)到相關(guān)人群，“超顯臉小”直接標(biāo)明結(jié)果，引人入勝。

小紅書爆文 封面 ：大字突出視頻內(nèi)容主題“馬尾”運(yùn)用對(duì)比圖片，更清晰的對(duì)比出馬尾的扎法效果，吸引到人群點(diǎn)擊。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：視頻開頭用韓國明星的效果圖，更加令女生心動(dòng)，視頻運(yùn)用三個(gè)扎馬尾的方法，內(nèi)容顯得多樣性，并且簡單明了，易上手，而且視頻時(shí)常剛剛好，適合現(xiàn)在的短視頻的潮流，不會(huì)過于冗長，也不會(huì)一閃而過。

│抄作業(yè) ：當(dāng)我們?cè)谧銎放浦踩霑r(shí)，可以參考這篇筆記。這類筆記適合植入的產(chǎn)品參考：洗發(fā)水、頭飾、服裝、耳飾、護(hù)發(fā)素、頭發(fā)精油等等。也有品牌小伙伴擔(dān)心曝光效果不夠直接，那么可以在評(píng)論互動(dòng)引導(dǎo)出我們產(chǎn)品品牌。

案例二：ootd | 九月早秋穿搭合集

小紅書爆文 標(biāo)題 ：標(biāo)題清晰直接明了“ootd”運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，意為“今日穿搭”增加了點(diǎn)擊率，吸引更多人注意。

小紅書爆文 封面 ：封面用了圖片合集，并且每套衣服都直接寫上店鋪名字，圖文結(jié)合，直接方便。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：展示了不同風(fēng)格的穿搭，具有多樣選擇性，而且在圖片上直接標(biāo)記上店鋪名，使用戶更加快捷搜素相關(guān)店鋪，這樣可以增加用戶的收藏率跟點(diǎn)贊。

│抄作業(yè) ：從筆記當(dāng)中，我們直觀感受就是穿搭攻略，但在做產(chǎn)品植入時(shí)，除了服裝本身，還可以包包的植入、鞋子、帽子等多樣化產(chǎn)品，與此同時(shí)這篇筆記比一般的穿搭攻略更加詳細(xì)的來自圖片上文字詳細(xì)介紹。

案例三：PDD購物分享｜平價(jià)開衫包包?均價(jià)不到30

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“PDD購物分享”大標(biāo)題，拼多多的購物平臺(tái)，相信都耳熟能詳，在標(biāo)題上加上平臺(tái)名字，可以精準(zhǔn)到關(guān)鍵搜索詞以及用戶，購物分享是現(xiàn)在的熱詞，現(xiàn)在很多人都愿意去看購物分享，“平價(jià)”的東西誰不愛呢，況且還是“均價(jià)不到30”的，更加引發(fā)用戶的關(guān)注以及好奇。

小紅書爆文 封面 ：封面運(yùn)用拼接圖片，上身效果圖加上店鋪還有價(jià)格，無疑是吸引用戶的。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：圖片的豐富度以及圖文結(jié)合清晰明了，衣服的多樣性讓人應(yīng)接不暇，標(biāo)明店鋪跟價(jià)格顯示便利性，使用戶收藏點(diǎn)贊。

│抄作業(yè)   ： 從標(biāo)題上就已經(jīng)很吸引人，而且圖片的飽和度會(huì)增加用戶的觀感度，而且也順便做了穿搭的攻略，一個(gè)詞叫未特定人群，提高懶人版的問題解決方案。

02 /彩妝類

案例一：歐陽娜娜仿妝 | 我見猶憐千金妝

小紅書爆文 標(biāo)題 ：運(yùn)用明星“歐陽娜娜”，能吸引用戶，提高點(diǎn)擊率并且明星“仿妝”也是當(dāng)下熱度較高的搜索詞，明星的精致妝容相信大部分女生都會(huì)去看，并且學(xué)習(xí)的。

小紅書爆文 封面 ：直接展現(xiàn)效最終果圖，好看的妝面，神似的明星的仿妝相信感興趣的就一定會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：視頻內(nèi)容直觀的展示了化妝過程及方法，簡單易上手，并且最后增加了對(duì)比圖，突出妝容的特點(diǎn)，吸引用戶學(xué)習(xí)并點(diǎn)贊收藏。

│抄作業(yè) ：運(yùn)用名人效應(yīng)，明星普遍都擁有持久的熱度，去年歐陽娜娜的仿妝，今年也是歐陽娜娜的仿妝，哪個(gè)明星火，只要有標(biāo)題在，有博主仿裝還是非?？梢缘?，也不一定說真的要很像，帶上標(biāo)簽，大家都會(huì)去關(guān)注。

案例二：親測(cè)…啥神仙臥蠶筆真的又細(xì)又好用！

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“親測(cè)”增加真實(shí)性，“啥神仙臥蠶筆”留下了懸念，吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽。

小紅書爆文 封面 ：放上了臥蠶筆的圖片，簡潔直觀明了，讓用戶一目了然。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：圖片不止有試色，更有上臉效果，增加用戶搜索產(chǎn)品，提高購買欲望，而文案“鞠姐同款細(xì)長眼線 ”也增加該產(chǎn)品的吸引性。

案例三：10分鐘出門的元?dú)獾亰y！適合新手！

小紅書爆文 標(biāo)題 ：用“十分鐘元?dú)獾瓓y”來引人入勝，凸顯出這個(gè)妝容消耗時(shí)間短，提高用戶的好奇心，這類時(shí)間少加淡妝能吸引很多上班族以及大學(xué)生黨，“適合新手”更加吸引用戶，加大人群范圍。

小紅書爆文 封面 ：運(yùn)用對(duì)比手法，直觀的展示出化妝前后的效果，帶出該妝容的特點(diǎn)，吸引到人群點(diǎn)擊觀看。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：視頻干凈利落，博主一邊化妝一邊介紹產(chǎn)品，不會(huì)顯得突兀，化妝過程細(xì)致，相關(guān)的化妝產(chǎn)品也會(huì)試色，也確實(shí)適合新手，緊扣主題，增加用戶的收藏。

│抄作業(yè) ：對(duì)比圖做封面一目了然，還可以看到效果，另外標(biāo)題也比較好，比如十分鐘出門的一個(gè)元?dú)獾瓓y，適合新手之余，也適合上班族，十分鐘這個(gè)用時(shí)也符合當(dāng)代快節(jié)奏的生活。

03 /美食類

案例一：一刀下去好驚艷！超美玫瑰花窗切片餅干！

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“驚艷”形容詞能直面點(diǎn)明內(nèi)容，”玫瑰花窗“的切片餅干讓人只看文字都覺得吸引，畢竟特別的東西總能引人注目，吸引到用戶的點(diǎn)擊與點(diǎn)贊。

小紅書爆文 封面 ：圖片的內(nèi)容點(diǎn)明了標(biāo)題的驚艷，超美的餅干成果，讓人眼前一亮，吸引用戶點(diǎn)進(jìn)視頻觀看。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：視頻內(nèi)容精致舒適，拍攝手法得當(dāng)，色調(diào)飽滿，制餅干作的方法也詳細(xì)，配上適當(dāng)?shù)囊魳?，讓人?huì)不知覺的看上去，并且想親手制作。

案例二：這樣吃蟹，蟹生也算圓滿了..

小紅書爆文 標(biāo)題 ：10月正值吃蟹季節(jié)，蟹也是這段時(shí)間的熱搜詞，這樣就可以提高點(diǎn)擊率。

小紅書爆文 封面 ：封面圖片顏色飽和度高，搭配文字沉浸式吃蟹，讓人饞涎欲滴。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：沉浸式的吃蟹視頻，也會(huì)讓觀看的用戶不知不覺也投入進(jìn)去，從而達(dá)到用戶的點(diǎn)贊和評(píng)論。

案例三：幾十買一堆！高檔西餐廳同款甜品蛋糕隨便吃

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“幾十買一堆”“同款”這類詞就起到很強(qiáng)的吸引性，而且都知道高檔餐廳的物價(jià)很貴，誰不想平價(jià)GET同款呢，就會(huì)想讓人想一探究竟。

小紅書爆文 封面 ：點(diǎn)明了標(biāo)題的”幾十買”，看到文字“好多”數(shù)量詞，就會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊，畢竟大部分用戶都喜歡博主分享“好多”。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：視頻內(nèi)博主推薦了很多種甜品供應(yīng)商，而且也真的價(jià)格實(shí)惠，博主也是親自嘗試，突出了蛋糕的美味，讓人會(huì)想去購買嘗試。

04 /家居類

案例一：衣柜收納空間翻倍??衣柜改造全記錄

小紅書爆文 標(biāo)題 ：“收納”是困擾很多人的問題，“翻倍”就直接點(diǎn)明結(jié)果，全記錄提高用戶的觀看感。

小紅書爆文 封面 ：視頻封面直接展示收納之后的結(jié)果，并列出視頻的內(nèi)容，改造前后對(duì)比和注意事項(xiàng)，提高用戶的觀看率。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：用全記錄的方式記錄，更加詳細(xì)直觀，也很貼心的標(biāo)志不同內(nèi)容的時(shí)間段，提高用戶的觀看感，也運(yùn)用了對(duì)比手法，加重“收納”的重要感，使用戶感同身受，增加收藏率跟點(diǎn)贊。

案例二：加菲貓茶幾終于到了！原圖直出！好愛啊啊啊

小紅書爆文 標(biāo)題 ：用到了漫畫形象的“加菲貓”，增加了用戶群體，原圖直出體現(xiàn)了圖片的真實(shí)性，三個(gè)語氣助詞也體現(xiàn)了博主的激動(dòng)之心，讓人想點(diǎn)擊進(jìn)去觀看。

小紅書爆文 封面 ：緊扣標(biāo)題，直接展示了加菲貓的茶幾的樣子。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：不同角度的展示了加菲貓茶幾，具有全面性，可以讓用戶多方面去看。

│抄作業(yè) ：這篇可以從產(chǎn)品的角度來講，一個(gè)中規(guī)中矩的產(chǎn)品，是可以出聯(lián)名款或者比較特別新奇的產(chǎn)品。當(dāng)然作為很多的品牌，可能聯(lián)名要花很高的價(jià)格，覺得費(fèi)用太大，但是可以想想，出一些不常見且特別新奇的產(chǎn)品，比如茶幾，效果就會(huì)增倍。所以，有的時(shí)候產(chǎn)品好，也能節(jié)省在市場(chǎng)推動(dòng)時(shí)候的力氣，不一定是功能性特別好。

05 /美容個(gè)護(hù)類

案例一：頭發(fā)不油了也不脫發(fā)了！4天不洗頭還能蓬蓬的

小紅書爆文 標(biāo)題 ：標(biāo)題簡潔明了，“頭發(fā)不油了” ，“脫發(fā)” 準(zhǔn)確定位，眾所周知“脫發(fā)”是困擾當(dāng)代年輕人問題之一，是無論什么都熱門的詞，可提高用戶點(diǎn)擊率，“四天不洗頭還能蓬松”直接點(diǎn)明結(jié)果，相信四天不洗頭還能蓬松的不少，引發(fā)用戶的好奇心和興趣。

小紅書爆文 封面 ：封面博主拿著常品，并配上文字“頭不油了，不看后悔”

“不看后悔”引發(fā)用戶的好奇。

小紅書爆文 內(nèi)容 ：博主開頭說明全網(wǎng)獨(dú)一份，突出特別性，博主的親自示范能更好的帶來感官性，對(duì)使用效果進(jìn)行演示，突出產(chǎn)品的使用效果，增加客戶對(duì)產(chǎn)品的接受性。

│抄作業(yè) ：美容當(dāng)作營銷做久了，很多人寫標(biāo)題或者創(chuàng)作內(nèi)容，都寫99%或者成分之類的會(huì)潛移默化到自己的思路，但其實(shí)用戶不會(huì)愛看，只要告訴用戶這個(gè)產(chǎn)品對(duì)什么有幫助，是怎么解決問題的這樣更來的直接，而且跟達(dá)人的表現(xiàn)形式也有關(guān)系，真是的體驗(yàn)感，比什么都來得重要，只不過在表現(xiàn)形式上，包括標(biāo)題文字都要去斟酌。

案例二：具顯白的南瓜色貝殼??暈染美甲

小紅書爆文 標(biāo)題 ：運(yùn)用到“顯白”一詞，所謂一白遮三丑，精準(zhǔn)人群，大部分女生都會(huì)想要顯白，這樣可以聽到搜索的精準(zhǔn)度，提高點(diǎn)擊率，南瓜色又是秋冬季節(jié)的熱門顏色，更能增加點(diǎn)擊量，暈染美甲具體到美甲類型。

小紅書爆文 封面/內(nèi)容 ：圖片色彩豐富，凸顯美甲，增加用戶的觀感，也運(yùn)用了小物件襯托美甲，使得美甲更加出彩，顏色更加艷麗，增加客戶的點(diǎn)贊收藏。

│抄作業(yè) ：美甲類的內(nèi)容封面可以把大家的注意力都集中在手指上，所以，有的時(shí)候不是很沾邊的內(nèi)容也有可能是作為參考。

所以在做內(nèi)容的時(shí)候，要去想從內(nèi)容爆文的模版里面找一些東西是能去借鑒的，不要站在的狹隘的角度里面，單純的去了解同行，一直都會(huì)排在同行后面，只有跨過其他的類別去看別的東西。

│最后總結(jié)│

其一是明白單品推薦與攻略合集的作用，攻略合集更容易出爆文，但是需要在評(píng)論區(qū)做好互動(dòng)引導(dǎo)。而單品筆記自然流量不如單品推薦，但在于產(chǎn)品直觀推廣。

其二是別再一味去模仿別人的筆記了，同質(zhì)化嚴(yán)重的筆記難以出爆文，多觀察目標(biāo)人群的生活煩惱，她們還有多少問題未解決。模仿別人僅是第一階段，多觀察人群是第二階段，第三階段我們后面再說。

其三是每天多去看同類產(chǎn)品或者相關(guān)類目的爆文，每天定20-30篇的閱讀量，然后來分析爆文背后的核心原因。持續(xù)不斷搜集和思考，會(huì)對(duì)內(nèi)容與用戶喜好越來越有把握。 

今天的文章分享以常見的5個(gè)類目的內(nèi)容來分析，每一種類型的背后是“實(shí)用價(jià)值”和“情感共鳴，具體展開的形式可以參考以上的筆記案例，希望能幫到做小紅書運(yùn)營的小伙伴。

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