造謠小紅書(shū)，獲利的究竟是誰(shuí)？

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是無(wú)限度的競(jìng)爭(zhēng)。

什么叫無(wú)限度的競(jìng)爭(zhēng)？

就是競(jìng)爭(zhēng)并不局限于產(chǎn)品或者市場(chǎng)，而是但凡能夠打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的事情，多多益善。

畢竟只要對(duì)手過(guò)的不好，我就會(huì)過(guò)的好。

很多時(shí)候大家不需要比好，比爛其實(shí)也是一種有效的手段。

雖然大家都是嘴上說(shuō)著尊敬對(duì)手，實(shí)際上手上都恨不得把對(duì)手整的當(dāng)場(chǎng)入土。

為什么競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)限的？

因?yàn)橘Y源是有限的。

投資人的錢(qián)是有限的，用戶(hù)數(shù)量是有限的，用戶(hù)的錢(qián)包是有限的，用戶(hù)的時(shí)間是有限的，用戶(hù)的注意力也是有限的，什么都是有限的。

而資本的欲望的是無(wú)限的。

有限與無(wú)限的分割線下，是沒(méi)有底線的。

所謂的友誼競(jìng)爭(zhēng)互相成全一段佳話這種東西，都是騙小孩的屁話。

和平，是打出來(lái)的。

叢林法則從未變過(guò)。

體面只是勢(shì)均力敵的迫不得已，但凡有機(jī)會(huì)，大家第一時(shí)間就會(huì)把道德丟到地上踩上一腳，吐上一口痰。

等到來(lái)日自己成功了，可能還會(huì)回來(lái)上一炷香，同時(shí)感慨不忘初心方得始終。

只要活下來(lái)，用戶(hù)的好感度追回來(lái)不過(guò)是幾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而已。

當(dāng)然，現(xiàn)在是法制社會(huì)，很直接的去搞破壞，很容易先被抓起來(lái)提前享受財(cái)務(wù)自由，但是搞各種偷偷摸摸的小動(dòng)作，還是可以的。

目前最常見(jiàn)的是通過(guò)各類(lèi)真假的信息，炮制各種所謂的【新聞】和【爆料】，從而引導(dǎo)輿論，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

群眾們的吃瓜心態(tài)，其實(shí)就是性?xún)r(jià)比最高的武器，畢竟造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。

這篇文章，我將給到大家一些案例，希望大家可以學(xué)會(huì)一些獨(dú)立思考的能力。

——2——

這幾天小紅書(shū)的起訴微博自媒體的案件一審判決下來(lái)了。

原因是之前有自媒體造謠小紅書(shū)“涉黃”。近日，上海市嘉定區(qū)人民法院就小紅書(shū)起訴微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào) “圈少爺”侵犯名譽(yù)權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定“圈少爺”在微博上的發(fā)文構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)，要求其賠償小紅書(shū)經(jīng)濟(jì)損失及訴訟費(fèi)等共計(jì)25.2萬(wàn)元，同時(shí)在微博公開(kāi)道歉，并置頂30日。

在新浪微博上，這位“圈少爺”是擁有一定話語(yǔ)權(quán)的加“V”博主，其粉絲數(shù)達(dá)750多萬(wàn)粉絲。

2019年7月31日，他在自己的微博上發(fā)布了關(guān)于小紅書(shū)“涉黃”的不實(shí)信息。

    微博發(fā)布后，隨即獲得大量曝光和閱讀，并被廣泛引用和轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，在“圈少爺”微博發(fā)布后，7月31日下午6點(diǎn)左右，這條微博已經(jīng)有了近3100條轉(zhuǎn)發(fā)，近3000條評(píng)論，超過(guò)2萬(wàn)人點(diǎn)贊。在此后的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，帶有小紅書(shū)用戶(hù)個(gè)人信息圖像的微博，被數(shù)十篇文章引用。

　　對(duì)此不實(shí)謠言，小紅書(shū)及權(quán)益受侵害的用戶(hù)去年9月發(fā)起訴訟，起訴了包括“圈少爺”、“美貌研習(xí)社”及“電商頭條”等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。今年1月，被訴賬號(hào)“黑鏡Blacklens”就散布謠言向小紅書(shū)公開(kāi)道歉。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

如果大家還有一些印象的話，去年小紅書(shū)涉黃的傳言弄得滿(mǎn)城風(fēng)雨，引近萬(wàn)家自媒體和媒體跟風(fēng)。

一時(shí)之間小紅書(shū)差不多給罵成了小黃書(shū)，但是我當(dāng)時(shí)沒(méi)有出聲，甚至還寫(xiě)了一篇如何做內(nèi)容風(fēng)控的文章。

為什么我不跟風(fēng)？因?yàn)槲姨宄?，造謠小紅書(shū)“涉黃”得利的會(huì)很多。

我們不去探討是誰(shuí)干的，因?yàn)檎娴奶接懥嘶蛘甙凳荆炊殖闪肆硪环N形式的攻擊了，這違背了我的初衷。

我想告訴大家的是，當(dāng)你看到一個(gè)新聞時(shí)，你應(yīng)該如何讓自己不被當(dāng)槍使。

那就是，從利益角度來(lái)思考問(wèn)題。

怎么思考？就拿小紅書(shū)來(lái)舉例。

當(dāng)你看到有自媒體表示小紅書(shū)官方在涉黃時(shí)，你應(yīng)該第一時(shí)間不是憤怒，而是先對(duì)這個(gè)信息的可能性打個(gè)問(wèn)號(hào)：小紅書(shū)做這件事情，能不能獲利？

然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)腦子瓦特了才做這種事情，因?yàn)橐稽c(diǎn)利益動(dòng)機(jī)都沒(méi)有。

假如你是小紅書(shū)的老板，你發(fā)現(xiàn)有人在你的平臺(tái)上搞黃色，你的第一反應(yīng)肯定是要打擊，而不是鼓勵(lì)，更不會(huì)是縱容。

不不不，我們不說(shuō)正義和道德，就單從利益角度來(lái)說(shuō)。

小紅書(shū)做的是種草平臺(tái)，又不是網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)。

別人在平臺(tái)上搞黃色對(duì)于平臺(tái)而言有什么好處？是能抽提成還是能用來(lái)上市？

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文明的年代搞這個(gè)，是嫌掃黃打非的拳頭力度不夠嗎？

是活膩了去投胎還擔(dān)心孟婆湯涼了所以打車(chē)去嗎？

還有什么小紅書(shū)縱容偽科學(xué)，炫富之類(lèi)的假曬單之類(lèi)的各種內(nèi)容，真的是有想象力。

有人發(fā)嗎？當(dāng)然有人發(fā)，微信還有人天天發(fā)黃圖呢，但是能說(shuō)是平臺(tái)行為么？

不說(shuō)什么正義，就說(shuō)利益，小紅書(shū)作為平臺(tái)，瘋了才去做，一個(gè)種草平臺(tái)的核心價(jià)值是公信力，要維持公信力，這種垃圾信息都是重點(diǎn)打擊對(duì)象。

而且，越大的平臺(tái)，越會(huì)小心翼翼，因?yàn)槌袚?dān)的風(fēng)險(xiǎn)同樣大，無(wú)數(shù)雙眼睛盯著呢。

所以你看，如果你足夠清醒，就不會(huì)被亂帶節(jié)奏。

——3——

發(fā)動(dòng)輿論造謠，做公關(guān)戰(zhàn)，屬于常規(guī)操作。

但是很多時(shí)候，對(duì)手可能沒(méi)有什么可以黑的，于是很多公司就自己動(dòng)手，豐衣足食，確保黑料供給。

很多公司喜歡在對(duì)手平臺(tái)上自己來(lái)制作素材，然后鬼喊抓鬼。

隨便講兩個(gè)案例。

一個(gè)是閑魚(yú)，有一段時(shí)間，各路自媒體都在抨擊閑魚(yú)，說(shuō)什么二手買(mǎi)賣(mài)，中國(guó)暗網(wǎng)之類(lèi)的，同樣的道理，如果你是閑魚(yú)官方，你會(huì)容忍自己平臺(tái)上出現(xiàn)這么多的沙雕商品嗎？

我要是官方我都是嚇得覺(jué)都睡不著，天天忙著屏蔽。

但是平臺(tái)其實(shí)管不過(guò)來(lái)的，因?yàn)閯e人完全可以直接自己上架產(chǎn)品，然后用另一個(gè)號(hào)來(lái)做，連各種聊天記錄都可以直接左手倒右手。

只要保證兩個(gè)號(hào)的IP是隔離的，那就是安全的。

閑魚(yú)的事件中，一開(kāi)始是有組織的集體爆，然后就是引發(fā)輿論的二次爆。

造謠成本就是這么低，而且還有流量，還可以出爆文，還可以自詡為正義。

大家打著正義的旗號(hào)，被人當(dāng)了槍?zhuān)€能產(chǎn)生榮譽(yù)感，其實(shí)很荒謬。

說(shuō)到保證IP隔離，我不禁想起了最近的一件事情，也是第二個(gè)案例。

那就是Soul的運(yùn)營(yíng)合伙人去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上搞有害信息，然后截圖舉報(bào)，結(jié)果IP沒(méi)有做偽裝，最后被人溯源給抓出來(lái)報(bào)警，然后抓了。

這個(gè)案例其實(shí)挺魔幻的，倒不是操作魔幻，實(shí)際上這是基礎(chǔ)操作。

魔幻就魔幻在這神仙居然什么偽裝都不做自己干。

而且話說(shuō)回來(lái)，Soul之前也因?yàn)楸蝗岁幜藢?dǎo)致下線。

具體的手段是，Soul主打陌生人社交，并且支持語(yǔ)音交流。

這里面存在2個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，1個(gè)是社交過(guò)程中的敏感圖片，一個(gè)是語(yǔ)音交流中存在的【呻吟】風(fēng)險(xiǎn)，音頻軟色情目前在技術(shù)上屬于重大的挑戰(zhàn)，很難被及時(shí)識(shí)別出來(lái)。

先陰一波，然后再大量去刻畫(huà)Soul是在刻意搞黃色，引發(fā)輿論。

當(dāng)時(shí)同樣被陰了的不止Soul，即刻直接就沒(méi)了。

當(dāng)然，這不代表Soul后來(lái)做的事情是正確的，這只是告訴大家，好壞都要從不同的角度來(lái)看。

競(jìng)爭(zhēng)就是競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)就是商業(yè)，受害人同樣可以是加害人，誰(shuí)都不是白蓮花。

所以才要大家拋開(kāi)主觀沖動(dòng)，去從利益角度思考問(wèn)題。

——4——

我們?cè)賮?lái)聊一個(gè)很有趣的輿論案例，當(dāng)年的共享單車(chē)大戰(zhàn)。

當(dāng)初兩家巨頭打的火熱，瘋狂燒錢(qián)，燒到資本都害怕的地步，本來(lái)不出意外是要合并的，就像美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，滴滴快的，滴滴UBER，58趕集一樣，畢竟資本不傻。

能聯(lián)手起來(lái)割消費(fèi)者韭菜，豈不美哉？

但是一旦牽扯合并，就牽扯到誰(shuí)主導(dǎo)的問(wèn)題，雙方都不想放棄，利益難以統(tǒng)一。

這時(shí)候，發(fā)生了很有趣的事情，雙方企圖利用輿論在談判桌外結(jié)束戰(zhàn)斗。

共享單車(chē)的押金，本身就是定時(shí)炸彈，但是由于當(dāng)初雙方入場(chǎng)的資本實(shí)在過(guò)多，所以大部分人其實(shí)沒(méi)有真的擔(dān)心他們，畢竟BAT都來(lái)了，還能再怎么土豪？

其實(shí)兩家公司多多少少都存在著把押金當(dāng)運(yùn)營(yíng)資金的行為，只要盤(pán)子不爆，沒(méi)有擠兌，就沒(méi)問(wèn)題。

但兩家對(duì)于押金的依賴(lài)程度，多少還是有差別的。

押金壓力相對(duì)較輕的一家，為了在談判桌上拿到更有利的條件，就開(kāi)始瘋狂搞輿論，買(mǎi)了大量媒體去渲染押金十分緊張，押金存在問(wèn)題，期望大家開(kāi)始提押金，靠資金鏈來(lái)磨死對(duì)手，從而在合并的時(shí)候占便宜。

他們的本意是想通過(guò)輿論讓對(duì)手屈服。

他們的對(duì)手，也是一樣的想法。

所以有一段時(shí)間，天天新聞都是押金擔(dān)憂。

然后，玩脫了。

因?yàn)橛脩?hù)其實(shí)是只關(guān)心自己手里的押金的，兩家一起搞押金，所有用戶(hù)都恐慌了。

所以當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生恐慌開(kāi)始擠兌押金的時(shí)候，擠兌是兩家一起擠兌，不存在只取一家的行為。

所以?xún)杉夜镜难航饐?wèn)題屬于同時(shí)惡化。

然后雙方開(kāi)始進(jìn)一步升級(jí)輿論戰(zhàn)，從押金開(kāi)始變成黑對(duì)方的創(chuàng)始人的黑料以及大肆渲染資本與創(chuàng)始人之間的隔閡，為的就是逼迫對(duì)方就范，大家合并。

恰在此時(shí)，哈啰免押殺了進(jìn)來(lái)，免押金。

后面的故事，大家就都看到了。

當(dāng)時(shí)唯一的聰明人就是朱嘯虎，果斷退出，很多人嘲笑他沒(méi)有格局，事實(shí)上，他看似土的不行的操作，才是真正的大智慧。

這就是輿論玩不好，把自己玩兒上天的后果。

——5——

上面的幾個(gè)案例，我想大家都理解了從利益角度思考問(wèn)題是怎樣有趣的一件事情，我們?cè)賮?lái)?yè)Q一個(gè)方向。

手機(jī)圈是當(dāng)前最亂的圈子，由于換機(jī)潮和入網(wǎng)紅利已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在存量市場(chǎng)下，友商們互相之間已經(jīng)不是看不慣了，而是我吃一口你少一口的區(qū)別。

所以手機(jī)圈的輿論戰(zhàn)是最復(fù)雜的，各路水軍和黑公關(guān)亂飛。

并且由于大家其實(shí)都是狼人，所以反而打起來(lái)難以知道是誰(shuí)打的，因?yàn)槔碚撋先巳硕加袆?dòng)機(jī)。

某粗糧產(chǎn)品在某媒體的直播中疑似翻車(chē)，然后頓時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的都是某媒體直播翻車(chē)，產(chǎn)品不能打。

然后某媒體突然站出來(lái)曬出證據(jù)說(shuō)是遭遇水軍，因?yàn)檫B直播房間號(hào)都弄錯(cuò)了。

然后網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是有水軍黑粗糧，什么為所欲為之類(lèi)的，還有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撌稣f(shuō)這是打擊驍龍865處理器，有這個(gè)利益需求的廠家，只有一家。

看到這里，你覺(jué)得，這件事情是誰(shuí)做的？

先思考幾秒，然后在心里思索答案。

第一層的人，會(huì)覺(jué)得是粗糧被黑了，因?yàn)樗娛置黠@。

第二層的人，會(huì)想到可能是賊喊捉賊，因?yàn)檫@件事情從頭到尾的獲利方十分明顯。

第三層的人，會(huì)想到不太可能是粗糧干的，畢竟這種自黑操作弄不好就真的翻車(chē)了。

第四層的人，會(huì)想到其實(shí)每一家都有嫌疑，因?yàn)榇蠹腋?jìng)爭(zhēng)的是同一批客戶(hù)，首發(fā)865的粗糧其實(shí)是行業(yè)公敵。

你問(wèn)我怎么看，我連想都懶得想。

老子愛(ài)買(mǎi)什么買(mǎi)什么，一個(gè)破手機(jī)整天廢話這么多有病嗎。

——6——

你們發(fā)現(xiàn)了么，如果你是一個(gè)業(yè)內(nèi)人士，并且擅長(zhǎng)從利益角度思考問(wèn)題，那么你眼中的世界都會(huì)變得完全不一樣。

我現(xiàn)在都已經(jīng)養(yǎng)成了看到新聞時(shí)，不相信輿論，而是先找利益方的習(xí)慣了，這種吃瓜其實(shí)更爽。

尤其是很多時(shí)候很多明顯蠢的不行的輿論，都能被人各種傳播，真的是很有趣。

那么反過(guò)來(lái)，為什么這種輿論引導(dǎo)會(huì)特別盛行呢？

因?yàn)檎娴氖浅杀镜停Ч谩?/p>

而且只要一個(gè)點(diǎn)爆了，后面會(huì)有大量自來(lái)水送上門(mén)，要多真實(shí)有多真實(shí)，沒(méi)有獨(dú)立思考能力的人，都是自來(lái)水。

成本有多低？效果有多好？

我們回到開(kāi)頭的小紅書(shū)，小紅書(shū)贏了官司，贏了又怎么樣？

這只是一審，還有二審，還有三審。

就算都贏了，又怎樣？能追回來(lái)幾個(gè)錢(qián)？名譽(yù)損失賠償有啥意義？

能洗掉對(duì)平臺(tái)的負(fù)面影響嗎？提到小紅書(shū)是不是都是下意識(shí)覺(jué)得什么搞黃色，以及神仙出沒(méi)？

大多數(shù)的吃瓜群眾只要先入為主后，很難再糾正。

小紅書(shū)還算是業(yè)內(nèi)top了，業(yè)務(wù)跟用戶(hù)的吃喝玩樂(lè)密切相關(guān)，目前也早已經(jīng)回血了。

那問(wèn)題來(lái)了，更多的，被陰死的中小型創(chuàng)業(yè)公司呢？

多少公司是因?yàn)檫@種莫名其妙的原因被干掉的呢？

大家看到信息的時(shí)候，有沒(méi)有真的想到過(guò)獨(dú)立思考呢？

當(dāng)你成為輿論的一部分的時(shí)候，你真的以為你是在吃瓜么？被作為工具人，開(kāi)心嗎？

這一切，沒(méi)有答案。

或者說(shuō)，人人都有自己的答案。

文源： 仙人JUMP（xrtiaotiao）

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