2024年已過(guò)大半，小紅書平臺(tái)哪些行業(yè)突飛猛漲？其中又孕育出哪些品牌營(yíng)銷新機(jī)？

本期千瓜推出《2024高增長(zhǎng)賽道洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）》（本文僅展示部分，完整版共28頁(yè)領(lǐng)取見(jiàn)文末），圍繞五大高增長(zhǎng)賽道（珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)藥保健、寵物、家用清潔），探索行業(yè)風(fēng)向、品類趨勢(shì)及內(nèi)容生態(tài)，為品牌未來(lái)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持和方向前瞻。

報(bào)告概要：

高增長(zhǎng)賽道概覽

珠寶配飾行業(yè)

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)

醫(yī)藥保健行業(yè)

寵物行業(yè)

家用清潔行業(yè)

商業(yè)推廣建議

本期研究，基于五大高增長(zhǎng)行業(yè)研究數(shù)據(jù)，千瓜總結(jié)以下品牌營(yíng)銷趨勢(shì)：

珠寶配飾：珠寶配飾逐漸成為日常職場(chǎng)穿搭和節(jié)日送禮的重要一環(huán)，市場(chǎng)需求持續(xù)升級(jí)；“蝴蝶玄學(xué)”爆火、“新中式”盛行、“高智感”涌現(xiàn)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)抓住使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)型契機(jī)，做好時(shí)尚、年輕、潮流的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合玄學(xué)元素賦予首飾更多內(nèi)涵寓意，加強(qiáng)種草。

運(yùn)動(dòng)戶外：在女性運(yùn)動(dòng)觀念轉(zhuǎn)變及國(guó)際賽事、運(yùn)動(dòng)精神的推動(dòng)下，“肌肉女孩、擼鐵女孩”等話題熱度高漲，女性健康力量美盛行，品牌或可嘗試從Crossfit、拳擊、抱石等力量型運(yùn)動(dòng)切入營(yíng)銷；城市球類運(yùn)動(dòng)興起，品牌營(yíng)銷時(shí)可抓住運(yùn)動(dòng)社交趨勢(shì)，從社交場(chǎng)景切入，引發(fā)話題討論、實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

醫(yī)藥保健：亞健康焦慮下年輕人開(kāi)始相信老祖宗的智慧，品牌可通過(guò)“中醫(yī)+”跨界玩法，如中醫(yī)+零食、中醫(yī)+咖啡等，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓中醫(yī)養(yǎng)生滲透進(jìn)日常生活；在內(nèi)耗、焦慮普遍存在的當(dāng)下，年輕人脾胃問(wèn)題日益突出，品牌或可抓住“去蠟黃、治便秘”等訴求，從癥狀場(chǎng)景切入、加強(qiáng)用戶種草。

寵物：人寵陪伴場(chǎng)景已延伸至娛樂(lè)、社交和出行等方面，模式也從簡(jiǎn)單的“吃喝拉撒”延伸到全生命周期養(yǎng)育，同時(shí)寵物精神消費(fèi)崛起，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，一方面可通過(guò)具體陪伴場(chǎng)景和全生命周期養(yǎng)育要點(diǎn)切入，另一方面可從“學(xué)習(xí)、進(jìn)步、快樂(lè)、治愈”等高層級(jí)擬人視角切入，激發(fā)共鳴、實(shí)現(xiàn)種草。

家用清潔：隨著生活品質(zhì)提升和智能產(chǎn)品普及，一方面品牌需洞察日常清潔的細(xì)微痛點(diǎn)，通過(guò)臟亂差到整潔干凈的場(chǎng)景變化，展現(xiàn)空間打掃對(duì)心靈解壓、提升幸福感的作用；而在 “大家務(wù)”方面（如地面清潔、洗碗洗衣等），品牌需通過(guò)更精準(zhǔn)全面的“智能內(nèi)卷”，助力用戶維持家庭生態(tài)、擺脫勞動(dòng)苦累。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，五大高增長(zhǎng)賽道也在不斷孕育營(yíng)銷新機(jī)。未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)還將如何演變？千瓜將與各品牌共同關(guān)注，攜手探索更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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