數(shù)據(jù)洞察流行趨勢(shì)，敏銳把握流量風(fēng)口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點(diǎn)內(nèi)容，帶您看熱點(diǎn)、追熱門、借熱勢(shì)，為您提供小紅書營銷布局風(fēng)向標(biāo)。
享福
觸發(fā)Z世代的生活關(guān)鍵詞
近期，網(wǎng)友總結(jié)了兩輩人的生活差異，即老一輩沒苦硬吃，年輕人沒福硬享。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，秉持“省這點(diǎn)富不了，花這點(diǎn)窮不了”觀念的年輕人，讓「沒福硬享」成為風(fēng)潮，相關(guān)話題瀏覽量近90天突破1500W。博世、美團(tuán)、OLAY等品牌捕捉到00后的處事哲學(xué)，幫助Ta們?cè)谟邢薜馁Y源里，追求即時(shí)的快樂。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
面對(duì)享福，年輕人決定抓住有限的時(shí)間先“甜”起來，用一件件具體小事，關(guān)照自己的情緒，學(xué)會(huì)品“甜”，收獲享受世界的直通卡。
反觀品牌方，需緊跟00后的心態(tài)變化，營銷點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“配得感”，同時(shí)把握Ta們“合理節(jié)省，適度消費(fèi)”的原則，找準(zhǔn)「追求生活品質(zhì)」與「精明消費(fèi)策略」之間的橋梁，才能占據(jù)新世代消費(fèi)者的心智。
天命人出世
品牌向內(nèi)挖掘文化屬性
游戲《黑神話：悟空》火爆出圈，小紅書同名話題#黑神話悟空 近90天瀏覽量破14億，預(yù)估筆記互動(dòng)總量3000W+，游戲中龐大的世界觀和傳統(tǒng)文化在用戶面前一一敘述，“中國風(fēng)潮”“、“東方美學(xué)”驚艷全球。
天命人：游戲主角，也是玩家所操控扮演的角色。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
不少品牌洞察機(jī)會(huì)點(diǎn)，展開合作。此外，山西文旅還推出“跟著悟空游山西”系列活動(dòng)，通過向“天命人”發(fā)放“通關(guān)文牒”等方式吸引打卡山西古建。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
一方面，《黑神話：悟空》憑借文化和美學(xué)的融合，突破游戲圈層局限，成為新晉流量密碼；另一方面，“悟空IP”可挖掘的經(jīng)歷、品質(zhì)、精神還有許多，而Ta身上的精神內(nèi)核，足以幫助品牌激發(fā)廣泛的群體共鳴，強(qiáng)化用戶鏈接。
千瓜看來，如今品牌圈正興起「文化風(fēng)」，未來或可瞄準(zhǔn)更多文化IP，延伸至品牌文化內(nèi)涵層面，加速內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，建立品牌與用戶的精神私域，實(shí)現(xiàn)長效影響。
不對(duì)勁文學(xué)
新的文學(xué)體出現(xiàn)了
“感覺工資不對(duì)勁，好像沒發(fā)過…”
“感覺賬號(hào)不對(duì)勁，收藏的內(nèi)容沒印象…”
最近，年輕人在玩一種很抽象的文字藝術(shù)。當(dāng)最一本正經(jīng)的態(tài)度和最無法自洽的邏輯組合，「不對(duì)勁文學(xué)」橫空出世。千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#不對(duì)勁 近90天瀏覽量破百萬，“我感覺我的××不對(duì)勁”或成為新的敘事體。
達(dá)人@鮮鮮超鮮 發(fā)布內(nèi)容《發(fā)現(xiàn)了不卡粉很持妝的秘訣…》，以“認(rèn)真捯飭半天，但感覺哪兒都不對(duì)勁兒”為切入點(diǎn)，順勢(shì)植入產(chǎn)品。筆記預(yù)估互動(dòng)量超3.5W，評(píng)論熱詞TOP1為“粉底液”，實(shí)現(xiàn)有效種草。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&筆記分析
- 千瓜觀點(diǎn)：
對(duì)不明所以的用戶而言，「不對(duì)勁文學(xué)」的開頭就牢牢抓住他人眼球，一句“我感覺我的…不對(duì)勁”將懸念拉滿，后續(xù)疊加對(duì)生活、工作、社交等種種不對(duì)勁的敘述，以“冷幽默”的反差感，為生活尋找新落點(diǎn)。
歸根究底，“我感覺我的××不對(duì)勁”的敘事核心是一種不成功和不圓滿。品牌不妨積極響應(yīng)大眾“幽默”，遵循「懸念式營銷」+「解法式種草」的路徑，真正把“抽象”落地，傳遞品牌力。
瘋感工牌、精神離職
新型打工人自救指南
世界在變，打工人不想上班的心不變，從發(fā)瘋工牌，到打工人能耗標(biāo)識(shí)，再到“精神離職”的阿Q勝利法……職場(chǎng)焦慮是現(xiàn)代人永恒的痛點(diǎn)。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#00后的工牌有種淡淡的瘋感 近90天瀏覽量490W+。大疆OSMO、溜溜梅、美的等官方賬號(hào)紛紛下場(chǎng)發(fā)布員工的“工牌”創(chuàng)作，積極與年輕人互動(dòng)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
不論發(fā)瘋工牌、隨地大小班或者翻紅話題#精神離職，都是打工人借「?！?，為自己尋到的一種調(diào)和平衡的解決之道。
品牌可通過捕捉并還原上班族的日常精神狀態(tài)，設(shè)身處地站在打工人的角度，關(guān)注日常通勤、職場(chǎng)生態(tài)、工作狀態(tài)等多個(gè)維度，找準(zhǔn)情感連接點(diǎn)以及品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)，達(dá)成營銷雙贏。
賽博充電
高能量成種草新風(fēng)向
近期，小紅書涌現(xiàn)“下班后的極限5小時(shí)、低能量充電指南、活出生命力”等熱門內(nèi)容，“高能量”成生活新風(fēng)向。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#高能量 近90天瀏覽達(dá)8500W+，預(yù)估筆記互動(dòng)量超370W。霸王茶姬、優(yōu)衣庫、蘭蔻等品牌借助學(xué)習(xí)、健身和戶外這類積極的生活方式，成功將品牌與“高能量”鏈接。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
面對(duì)精力透支的日常生活，當(dāng)代人渴望獲取“現(xiàn)充能量”。基于此，小紅書推出話題#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充 近90天瀏覽量破2億，呼吁大家通過輕運(yùn)動(dòng)獲得高能量。
品牌可思考如何幫助用戶重覓掌控自我的能力，驅(qū)散“生活電量低”的陰霾心情。值得一提的是，不僅要充入能量，還可充入更多的熱愛，畢竟踐行生活方式后所帶來的高能量是更為深層的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。
繼Chiikawa后
森貝兒成為掌管可愛的神
最近，“森貝兒家族”的IP在社交媒體被廣泛傳播，千瓜數(shù)據(jù)顯示，#森貝兒、#森貝兒家族 等熱搜詞，近90天預(yù)估互動(dòng)量合計(jì)500W+。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞分析
最為出圈的是小貴賓犬Milo，年輕人在表情包中標(biāo)注“已老實(shí)”、“狗善被人欺”等話術(shù)，借助輕松詼諧的氛圍中實(shí)現(xiàn)自我情感的宣泄和態(tài)度的表達(dá)，情緒價(jià)值拉滿。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
用戶熱情不斷為IP注入新生命力，從表情包、手作、聯(lián)名，或者各地博物館通過“文創(chuàng)+毛絨”的方式吸引用戶到線下打卡，新奇的消費(fèi)場(chǎng)景極大滿足年輕人的童趣心理。
盡管IP聯(lián)名依舊是最快捷的出圈路徑，但現(xiàn)階段品牌可多探索更多元、更貼近生活的創(chuàng)意玩法（如萬物皆可毛絨化），搭建品牌與用戶的“可愛社交”。
離職博主返“廠”
曠野的重新續(xù)寫
年初，#我離職了 話題瀏覽量破億，不少員工曬出工牌宣布從大廠離職，“裸辭”成為年輕人的英雄敘事，也包括對(duì)未來的大膽創(chuàng)想。
然而如今，第一批大廠離職博主，正集體回去上班。“裸辭”熱度依舊居高不下，#重返職場(chǎng) 的話題重新被提起，近90天瀏覽量200W+。聯(lián)想、豆包等品牌獻(xiàn)招（工作效率提升、面試技巧傳授等），幫助打工人重新融入職場(chǎng)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
曾幾何時(shí)，社媒平臺(tái)充斥著“人生不是軌道是曠野”的價(jià)值觀，狠狠“拿捏”高壓環(huán)境下打工人的情緒痛點(diǎn)。如今的年輕人，全然進(jìn)化到一種新的精神狀態(tài)，那就是“走到哪算哪”，不論離廠還是返廠，奉行“人生處處吃得開”。
輿情的轉(zhuǎn)變意味著品牌需要重新找到平衡點(diǎn)，既滿足新時(shí)代人的訴求，又回應(yīng)時(shí)代命題，具備人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值（溫暖底色、成功空間），或圍繞“長期主義”，傳達(dá)“曠野不再是單一的風(fēng)景，軌道也未必就是庸常的選擇”的新興價(jià)值觀。
中國人的“冰中式”
中式養(yǎng)生再掀新潮
如今，“朋克養(yǎng)生”或成為過去式，年輕人回歸傳統(tǒng)，重新愛上“一種氣血充盈的美”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#中式養(yǎng)生 近90天瀏覽量突破2500W，「中式+養(yǎng)生」再度激發(fā)年輕人探索與分享的熱情。
譬如，中藥碰上奶茶，跨界CP滿足“輕養(yǎng)生”需求；元?dú)馍值淖栽谒t豆薏米水）在三伏天成為用戶們的“水替”；同仁堂的草本咖啡化身為脾虛打工人的新選擇。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
健康賽道高速發(fā)展，年輕人孜孜不倦探尋健康飲品，“冰中式”憑借深厚的中式養(yǎng)生底蘊(yùn)和老祖宗的智慧，成為了眾多消費(fèi)者的新選擇之一。
不難發(fā)現(xiàn)，「中式+養(yǎng)生」依舊大有作為，品牌可錨定產(chǎn)品創(chuàng)新公式：需求洞察+價(jià)值疊加，即一方面通過熱點(diǎn)風(fēng)向精準(zhǔn)洞察細(xì)分群體的深層需求；另一方面，為產(chǎn)品不斷疊加附加值，如產(chǎn)品的使用場(chǎng)景多樣化（三伏天VS薏米水、加班VS中藥咖啡），把握趨勢(shì)紅利。
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