據(jù)該應(yīng)用公司的高層透露，在 1 分鐘的廣告展示時(shí)間內(nèi)，它們的著陸頁(yè)點(diǎn)擊量就超過(guò)了 2000 萬(wàn)次，用戶的活躍度比以前高出了6倍，將應(yīng)用的排名從 App Store 的 100 名以外，直接提升到了第 2位。
應(yīng)用廣告營(yíng)銷在超級(jí)碗上大獲成功，并引發(fā)全球熱度，證明了重大的體育賽事能夠給應(yīng)用帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。
今年 11 月，四年一度的體育盛宴——世界杯將在卡塔爾拉開(kāi)帷幕，屆時(shí)全球的廣告主都將為實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)而努力奮斗。
App Annie（現(xiàn) data.ai）數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯所在的第二季度全球在 App Store 和 Google Play 的應(yīng)用下載量（僅包含首次下載量）超過(guò) 284 億次，同比增長(zhǎng) 15%。
更為重要的是，隨著多項(xiàng)營(yíng)銷功能今年在 App Store 中上線，對(duì)世界杯期間的營(yíng)銷推廣活動(dòng)帶來(lái)便利！
在 App Store 營(yíng)銷中，最重要也是最直接的方式是 ASA 廣告，它通過(guò)在 App Store 中用戶的關(guān)行為環(huán)境中設(shè)置廣告位，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告并形成轉(zhuǎn)化。
除利用 ASA 廣告直接買量外，廣告主還可以綜合運(yùn)用多項(xiàng)全新功能比如?App 內(nèi)活動(dòng)、產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化、自定產(chǎn)品頁(yè)等，在 App Store 中開(kāi)展豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，拓寬應(yīng)用在 App Store 的獲客方式，并提高營(yíng)銷活動(dòng)的用戶轉(zhuǎn)化率。
但不同的行業(yè)在世界杯期間的增幅會(huì)有非常大的差異，有的行業(yè)可以“躺贏”，有的行業(yè)卻得“卷”。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，在全球范圍內(nèi)利用手機(jī)觀看世界杯賽事的用戶越來(lái)越多，必然會(huì)帶動(dòng)賽事直播類應(yīng)用在世界杯期間用戶顯著增長(zhǎng)。
Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2018 年俄羅斯世界杯世界杯期間的前一周內(nèi)，美國(guó)提供世界杯頻道的五個(gè)主要的直播電視點(diǎn)播應(yīng)用程序的新安裝量，較世界杯開(kāi)始三周前增長(zhǎng)了 77%。
雖然體育博彩類應(yīng)用在世界杯期間增長(zhǎng)迅速，但由于產(chǎn)品類型的原因，在營(yíng)銷推廣時(shí)要更多地考慮政策風(fēng)險(xiǎn)。
在中國(guó)大陸區(qū)博彩類應(yīng)用不僅被限制更改投放，在上一屆時(shí)間杯期間，彩票類應(yīng)用雖然被限制了線上售賣的功能，但部分應(yīng)用通過(guò)選擇彩為用戶提供競(jìng)彩服務(wù)、提供比賽信息和賽事解析來(lái)變現(xiàn)的打法，沖上 App Store 排行榜單。
iiMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯期間，國(guó)內(nèi)的體育資訊（平臺(tái)/社區(qū)）用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯，其中以賽程展示和跳轉(zhuǎn)直播平臺(tái)為主的直播吧，日活躍用戶突破 400 萬(wàn)；以資訊消息及討論為主的綜合性體育社區(qū)虎撲日活躍用戶突破 300 萬(wàn)；等等。
首先是電商平臺(tái)能夠借助世界杯的熱度，推出關(guān)于世界杯球隊(duì)、球員等的周邊產(chǎn)品、套餐。數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間有更多的球迷會(huì)購(gòu)買自己支持的球員、球隊(duì)的球衣、球星的戰(zhàn)靴、球隊(duì)的國(guó)旗等周邊商品。
其次是啤酒、飲料、零食三大世界杯期間的招牌類目。調(diào)查顯示，在世界杯期間，29.5% 的用戶在食品類上的購(gòu)買金額是增加的。除了正常的需求外，觀賽時(shí)的需求也是拉動(dòng)其消費(fèi)增加的主要原因。由于時(shí)差和疫情的影響，無(wú)法外出看球的球迷，他們需要通過(guò)電商平臺(tái)儲(chǔ)備看球的物資，讓自己在世界杯期間提升世界杯觀看體驗(yàn)。
對(duì)于火爆的跨境電商來(lái)說(shuō)，歷年世界杯期間全球?qū)τ谑澜绫苓叜a(chǎn)品的需求會(huì)在世界杯開(kāi)始前就開(kāi)始爆發(fā)，再加上今年的購(gòu)物季與世界杯重合，必然能夠給跨境電商類應(yīng)用帶來(lái)巨大的在機(jī)遇。
未獲授權(quán)的企業(yè)不要使用世界杯的 LOGO、吉祥物等官方元素，而是應(yīng)依靠自身的內(nèi)容、活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容、設(shè)計(jì)元素暗示自己與世界杯的關(guān)系。參考往屆世界杯的營(yíng)銷方法，可以采用把特征明顯的球星做成插畫(huà)剪影、利用自身產(chǎn)品或ip形象結(jié)合足球營(yíng)銷、用文案或圖片暗示等方式進(jìn)行。
此外，廣告主還要注意投放國(guó)家和地區(qū)以及媒體平臺(tái)對(duì)的政策信息，投放的內(nèi)容要符合各種政策的規(guī)定，切忌為了一時(shí)的流量鋌而走險(xiǎn)，而錯(cuò)失長(zhǎng)久的增長(zhǎng)機(jī)遇。
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