11月29日,B站官方發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,B站平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)從第二季度3.24億增長(zhǎng)至3.41億,再創(chuàng)新高,日均活躍用戶數(shù)則突破一億里程碑,達(dá)1.03億,同比增長(zhǎng)14%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過100分鐘。
來源-B站
根據(jù)B站官方統(tǒng)計(jì)顯示,B站用戶的年齡結(jié)構(gòu)隨著時(shí)間發(fā)生變化,尤其以早期用戶為代表的海量人群進(jìn)入28-30歲的人生新階段。
這部分人群逐漸褪去學(xué)生外衣,開始直面社會(huì)生活,對(duì)于情感類話題的觀看需求逐漸上升,飛瓜數(shù)據(jù)【流量大盤】顯示,B站生活區(qū)熱門標(biāo)簽TOP50里,“情感”標(biāo)簽播放量高達(dá)17.52億,同時(shí)互動(dòng)率8.99%,甚至高于TOP1的“生活記錄”等熱門標(biāo)簽。
情感類內(nèi)容不僅僅存在于生活區(qū),【標(biāo)簽詳情】顯示,“情感”標(biāo)簽主要分類為生活區(qū)57.6%、娛樂區(qū)15.4%、知識(shí)區(qū)12.9%,可以看出以生活區(qū)為首,娛樂區(qū)甚至是專業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)區(qū)都開始躋身情感類話題。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
那么,B站情感類內(nèi)容入局還晚嗎?哪些情感內(nèi)容更受B站用戶青睞?飛瓜B站以近期成長(zhǎng)較為迅速的情感類UP主為例,洞察用戶偏好、內(nèi)容走勢(shì),以供參考。
知識(shí)科普也能被情感升華
情感元素已經(jīng)成為知識(shí)區(qū)重要的“升華主題”工具。
B站能被稱為“大學(xué)”的重要分區(qū)就是知識(shí)區(qū),自建區(qū)以來知識(shí)區(qū)就有眾多UP主分享干貨、科普等硬核內(nèi)容,內(nèi)容模式更嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅,但隨著時(shí)間的推移,知識(shí)區(qū)內(nèi)容和UP主層出不窮,內(nèi)容模式也逐漸發(fā)生變化,為了能夠吸引用戶觀看,知識(shí)區(qū)內(nèi)容模式開始變得更加豐富,而“情感”元素則是一個(gè)吸睛利器。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)【UP主榜單】顯示,上周漲粉榜榜首落在了知識(shí)區(qū)UP主@何大爺課堂身上,一周漲粉21.4萬,漲粉率31.13%,自加入B站以來,綜合漲粉超過30萬。
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UP主在主頁詳情里給自己的定位是:建筑設(shè)計(jì)系的美學(xué)博主,考察UP主一開始在B站發(fā)布的作品,以經(jīng)典藝術(shù)作品為主要講解內(nèi)容,內(nèi)容形式以模擬課堂的小劇場(chǎng)為主,畫風(fēng)整體輕松寫實(shí),前期作品數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為不穩(wěn)定,并且吸粉量少。
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直到近期,內(nèi)容形式依然是以上課的場(chǎng)景為主,但是作品背景音樂轉(zhuǎn)化為抒情樂,由藝術(shù)作品的由來遞進(jìn)情感氛圍,配合背景音樂進(jìn)入高潮階段,比如作品《我畫出了一只腳,然后一切都不再相同~》中講述歷史繪畫角度如何得到突破,UP主演繹曲折、困難和音樂高度結(jié)合,釋放情感。
作品調(diào)動(dòng)觀眾情緒,有不少用戶在評(píng)論中表示“感動(dòng)”,解讀UP主的創(chuàng)作理念、表達(dá)看法。作品累計(jì)收獲519.3萬的超高播放,即便作品只有一分鐘左右也達(dá)到了13.90%的高互動(dòng)率。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
繞不開的社會(huì)情感話題
以上提到有一大部分B站用戶的年齡層次已經(jīng)進(jìn)入人生新階段,生活開始面臨更加社會(huì)層面的話題。
由此思路,有越來越多UP主開始制作有關(guān)于“剖析生活情感話題”的相關(guān)內(nèi)容,“生活情感話題”和現(xiàn)實(shí)生活有強(qiáng)關(guān)聯(lián),用戶在瀏覽觀看的過程中很容易和自身現(xiàn)實(shí)重疊,產(chǎn)生強(qiáng)共鳴,進(jìn)而讓作品受到高關(guān)注、高互動(dòng)。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
比如UP主@林晨陽逃離城市,UP主從名稱設(shè)定定位“逃離城市”,早期作品以環(huán)游中國(guó)為主要內(nèi)容,切合賬號(hào)名稱定位,但是作品封標(biāo)簡(jiǎn)單,沒有凸顯內(nèi)容重點(diǎn),缺少賽道競(jìng)爭(zhēng)力,以至于作品在B站的整體播放量偏低,并且少有起色。
來源-B站UP主林晨陽逃離城市
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)【UP主詳情】-【互動(dòng)變化趨勢(shì)圖】顯示,一開始UP主的作品播放數(shù)據(jù)一直處于50萬以下,直到12月多次出現(xiàn)峰值,播放增量突破200萬。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
12月UP主發(fā)布作品《挑戰(zhàn)結(jié)婚前考察680個(gè)城市》,在作品開篇UP主就提到,經(jīng)過成長(zhǎng)自己也到了要面臨結(jié)婚買房的“社會(huì)年齡”了,但是長(zhǎng)期在廣東生活卻很難支撐當(dāng)?shù)氐姆績(jī)r(jià),UP主發(fā)出提問“如果年輕人既不想在北上廣深做房奴,又不想回老家,那年輕人還能去哪?”
“結(jié)婚”、“買房”兩個(gè)現(xiàn)實(shí)情感話題帶動(dòng)觀眾情緒,引發(fā)共鳴,有不少年輕人有著同樣的困擾,并且這個(gè)話題“老生常談”,但是一直沒有確切的解答,所以UP主發(fā)出挑戰(zhàn),在婚前找到各方面宜居的城市。
在作品【評(píng)論分析】中可以看到,“城市”、“房?jī)r(jià)”、“物價(jià)”、“養(yǎng)老”等生活關(guān)鍵詞位居前列。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
該作品也讓UP主打破了一直以來的播放低谷,從四位數(shù)播放量直接上升到百萬,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,作品播放量高達(dá)353.9萬,互動(dòng)率16.27%,其中點(diǎn)贊數(shù)43.5萬。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
UP主把內(nèi)容話題從單純的環(huán)游旅行轉(zhuǎn)變到由社會(huì)情感話題所引發(fā)的旅行計(jì)劃,播放量就一路逆襲,可見B站用戶對(duì)此類話題的高關(guān)注、強(qiáng)共鳴。
利用好此類話題,把握尺度融合在內(nèi)容里,讓“情感”成為一個(gè)吸睛的素材,引發(fā)話題討論的利器,助力作品強(qiáng)化賽道競(jìng)爭(zhēng)力。
注:以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)】的客觀監(jiān)測(cè),部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制,與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差,結(jié)果僅供參考。
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