視頻創(chuàng)作三大變化，B站能否帶UP主起飛?

北京時(shí)間2018年3月28日晚，嗶哩嗶哩在納斯達(dá)克敲鐘上市，站在嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿旁邊與他一同敲鐘的，是B站8位不同領(lǐng)域的人氣UP主。與此同時(shí)，B的UP主“老番茄”和“STN工作室”則主持了嗶哩嗶哩的上市的直播。

上市后，bilibili 在創(chuàng)作端有了三大增量功能：手機(jī)投稿、互動(dòng)視頻與在線視頻編輯器。

從創(chuàng)作端看，三大功能是B站對UP主視頻制作、傳播的流程的新變化，由此會(huì)帶來哪些影響呢？

01、手機(jī)投稿——人人 UP 主？

第一個(gè)變化，是去年7月份更新的手機(jī)投稿功能，用戶可以通過手機(jī)上傳圖文和視頻內(nèi)容，或拍攝視頻并發(fā)布。

簡單的說，B站的App不再只是在線視頻播放器，還可以自己拍攝視頻作品并上傳B站。手機(jī)投稿視頻（單P）僅對上傳視頻的體積大小有限制：不可以超過8GB。若視頻超過8GB，點(diǎn)擊【下一步】時(shí)將以當(dāng)前視頻碼率換算成時(shí)間，提示你超出的時(shí)長。

功能上看，這其實(shí)是2017年 bilibili link 中“即拍即傳”小視頻功能的升級(jí)版（現(xiàn)在的 bilibili link 僅是手機(jī)直播工具），配樂、特效、美化、剪輯等功能的完善降低了制作視頻的門檻。

手機(jī)投稿對創(chuàng)作端的價(jià)值，除了作為投稿的一個(gè)渠道，其實(shí)很難成為優(yōu)秀作品的制作平臺(tái)，主要是由于剪輯功能、素材乃至軟件使用的操作空間都比較有限，

但對于手機(jī)投稿視頻是否會(huì)帶來B站視頻的低質(zhì)化趨勢也不必太多擔(dān)心：

首先，B站的“投稿”跟短視頻平臺(tái)的“拍攝+分享”功能還是不太一樣，作品的制作效率與流量機(jī)制也不一樣；

其二，UP主的投稿分為視頻、小視頻、相簿（相簿分繪畫、攝影、日常）三類，以B站客戶端拍攝和制作的作品更大可能性會(huì)和相簿日常一樣，成為UP主動(dòng)態(tài)分享的主要內(nèi)容，從這一點(diǎn)來看，對于UP主個(gè)人的粉絲維護(hù)其實(shí)大有裨益；

最后，B站有單獨(dú)的小視頻頻道，可以很好的分流短視頻投稿內(nèi)容，同時(shí)一定程度上滿足用戶對短視頻內(nèi)容的需求。

總結(jié)，手機(jī)投稿會(huì)成為B站UP主上傳視頻和社交分享的一個(gè)很好入口，但依托這個(gè)功能進(jìn)行作品的精細(xì)制作其實(shí)很難，這是手機(jī)在視頻后期上的天然劣勢，再有就是B站手機(jī)投稿的剪輯功能也比較粗糙。

畢竟，剪輯是視頻創(chuàng)作的核心之一。

02、互動(dòng)視頻

第二個(gè)變化，7月份嗶哩嗶哩互動(dòng)視頻功能面向粉絲數(shù)達(dá)到一萬及以上的UP主內(nèi)測。8月15日，嗶哩嗶哩宣布互動(dòng)視頻正式公測，并舉辦了為期一個(gè)月、共100萬元的獎(jiǎng)金的#互動(dòng)視頻大賞#活動(dòng)。

互動(dòng)劇在 Netflix 走俏后（《黑鏡 · 潘達(dá)斯奈基》的火爆），國內(nèi)的長短視頻平臺(tái)均有對于互動(dòng)視頻內(nèi)容的嘗試投入，一些內(nèi)容公司也下注在互動(dòng)視頻上。

嗶哩嗶哩稱，互動(dòng)視頻是為B站創(chuàng)作者開發(fā)的工具，目前處在測試階段，并向萬粉以上UP主開放，同時(shí)萬粉以下 UP 主也可以申請獲得測試資格。目前已經(jīng)有 11 個(gè)互動(dòng)視頻播放量超過百萬，如《當(dāng)爸爸？當(dāng)英雄？當(dāng)惡魔？你來決定！》、《操控廣場大媽拯救B站！》等。

從現(xiàn)有的作品看，B站互動(dòng)視頻有這么幾個(gè)特點(diǎn)：劇情簡單、時(shí)間較短、影視作品的再創(chuàng)作等等。

相比手機(jī)投稿貌似“全民UP主”的可能性嘗試，互動(dòng)視頻的門檻會(huì)更高，如果是原創(chuàng)互動(dòng)視頻，在劇本創(chuàng)作、拍攝以及后期等環(huán)節(jié)需要更多投入，這意味成本會(huì)更高。

即使是以現(xiàn)有的影視游為素材進(jìn)行二度創(chuàng)作，有一個(gè)核心問題也繞不開，既劇本創(chuàng)作。

互動(dòng)視頻這一內(nèi)容形式的本質(zhì)，其實(shí)是打破了傳統(tǒng)視頻作品的基本內(nèi)核——故事線，這和信息流平臺(tái)用多標(biāo)題測推流量是完全不一樣。

因此，如何在劇本創(chuàng)作階段，設(shè)計(jì)好互動(dòng)片段，使每個(gè)選擇項(xiàng)的交叉選擇最終都能導(dǎo)向一個(gè)劇情完成度在合格線以上的故事非常關(guān)鍵。

在多分支劇情創(chuàng)作方面，B站互動(dòng)視頻提供了“世界線編輯器”功能。投稿3個(gè)以上分P視頻后，UP主可對視頻素材進(jìn)行劇情編輯。

“世界線編輯器”目前最多可上傳100個(gè)分P，最多建立200個(gè)模塊，支持一部長達(dá)數(shù)個(gè)小時(shí)的互動(dòng)視頻作品是綽綽有余的。分P素材之間可通過選項(xiàng)進(jìn)行連接，根據(jù)劇情樹的設(shè)定自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，但這以前通過思維導(dǎo)圖類工具先創(chuàng)作文字腳本還是很重要的。

簡單劃分把互動(dòng)視頻為“短互動(dòng)視頻”與“長互動(dòng)視頻”來看：

短互動(dòng)視頻的游戲性會(huì)更強(qiáng)。分支劇情的選擇，需要每個(gè)環(huán)節(jié)都能有最直接明了、或出乎常理或增量信息（如上圖歷史劇知識(shí)點(diǎn)）的情節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)可以理解為相聲中的“抖包袱”技巧，否則短互動(dòng)視頻對于觀眾而言其實(shí)是降低的觀看效率與體驗(yàn)。

目前，B站已經(jīng)出現(xiàn)很多互動(dòng)測試類視頻，這類視頻非常契合交互感這一互動(dòng)視頻的特點(diǎn)，但是測試內(nèi)容本身的創(chuàng)新性其實(shí)空間不大，更有吸引力、差異性的內(nèi)容會(huì)成為一個(gè)瓶頸。

個(gè)人判斷是，影視、游戲向等比較注重劇情與互動(dòng)的視頻，會(huì)成為B站互動(dòng)視頻的主要大類，并且影視創(chuàng)意剪輯、游戲劇情化解說這類內(nèi)容此前也一直是B站的熱門分類。

長互動(dòng)視頻，尤為重要的是劇情銜接與故事完成度，越長的視頻越要求故事線的完整乃至優(yōu)秀（如上圖漫威互動(dòng)?。?。

當(dāng)然，單個(gè)互動(dòng)視頻的分支劇情中也會(huì)有長短不一的情況，比如由于劇情線太過龐大，有些分支劇情不夠完整（或者說編不下去），導(dǎo)致某些分支劇情會(huì)很快結(jié)束，類似劇情游戲提前＂Game Over＂。

雖然提供了更多互動(dòng)選擇，但這種體驗(yàn)對于觀眾而言并不友好，不如下功夫做好幾個(gè)主要?jiǎng)∏榫€，這種導(dǎo)向正是《黑鏡 · 潘達(dá)斯奈基》的模式。

從游戲性的角度來看，互動(dòng)視頻還會(huì)帶來新的增益，觀眾有對劇情完整的要求，從而挖掘不同劇情、彩蛋，會(huì)使視頻完播率、復(fù)播率變得更好，前提是劇情足夠精彩、制作足夠精良。

相較傳統(tǒng)視頻，互動(dòng)視頻最大的變化是給予了用戶選擇權(quán)，一是劇情線的選擇，二是故事人物的“命運(yùn)選擇”（或代入感）。

如《羅拉快跑》那樣能夠統(tǒng)合三條不同劇情走向，并且獲得商業(yè)化成功的院線電影太過難得，在線互動(dòng)視頻是一種新的選擇。

收益能否填平制作成本，決定著互動(dòng)視頻（尤其是互動(dòng)影視?。┠芊耖L足發(fā)展。

而在B站，目前來看，僅是#操縱UP主#這一話題，已經(jīng)能夠給互動(dòng)視頻帶來可觀的流量，百萬個(gè)UP主帶來更多成熟、優(yōu)秀的互動(dòng)視頻作品是可期的。

嗶哩嗶哩向渾水回復(fù)，對于互動(dòng)視頻內(nèi)容，平臺(tái)鼓勵(lì)UP主利用互動(dòng)視頻工具去創(chuàng)造出有趣又好玩的原創(chuàng)內(nèi)容。

作為視頻社區(qū)，B站會(huì)持續(xù)開發(fā)更多互動(dòng)視頻功能。同時(shí)，嗶哩嗶哩會(huì)對互動(dòng)視頻做出規(guī)范引導(dǎo)，如《互動(dòng)視頻投稿規(guī)則》第2條規(guī)定，禁止用互動(dòng)視頻功能直接對游戲本體進(jìn)行復(fù)刻。

03、在線剪輯編輯器

今年8月份，嗶哩嗶哩在線視頻編輯器beta版上線，主打網(wǎng)頁端的視頻剪輯功能，目前適用于臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦上的 Google Chrome 瀏覽器（UC、QQ、360等Chrome內(nèi)核的瀏覽器也適用）。

嗶哩嗶哩在線視頻編輯器的四個(gè)特點(diǎn)：

• 無需下載，直接在網(wǎng)頁瀏覽器進(jìn)行剪輯；
• 時(shí)間線編輯模式操作簡單，并提供濾鏡、轉(zhuǎn)場、變速、字幕、前景動(dòng)畫、分屏等功能；
• 原視頻、圖像、音頻等素材儲(chǔ)存在本地；
• 轉(zhuǎn)化格式更加方便，最高支持1080P視頻文件的輸出。

B站UP主極地手記向渾水回復(fù)，他一般用Final Cut Pro進(jìn)行剪輯，對剪輯軟件的要求用三點(diǎn)：高效 、功能完整、穩(wěn)定 。

“云剪輯我會(huì)嘗試，但不會(huì)切換成主力工具，因?yàn)橐曨l創(chuàng)作不僅說用一個(gè)剪輯軟件，背后還有一套工作流，改變的話，對我產(chǎn)出也會(huì)有影響?！?/p>

UP主極客灣云飛也表示，他平時(shí)剪輯用的是premiere，對于剪輯工具，他考量的一是兼容性，要兼容所有素材；二是功能強(qiáng)大，因?yàn)閜remiere的功能應(yīng)該是最強(qiáng)大的，還可以加插件、拓展性非常強(qiáng)，但是嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器是否會(huì)出現(xiàn)問題還不確定。

從他們的回復(fù)能看出，成熟的UP主有自己的一套作品制作流程、工具不會(huì)貿(mào)然改變，再加上嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器的功能性確實(shí)比較基礎(chǔ)，對這些群體的吸引力有限。

但另一方面，嗶哩嗶哩的在線剪輯編輯器還是進(jìn)一步降低了非線編工具的操作門檻，以及電腦配置需求，相對比較完整的剪輯功能能夠勝任絕大多數(shù)的日常剪輯工作。

Final Cut Pro、premiere等工具有付費(fèi)門檻、且上手難度還是比較高的，這類在線剪輯工具，功能介于基礎(chǔ)剪輯和專業(yè)剪輯軟件之間，對于半專業(yè)化的剪輯入門比較友好。

往遠(yuǎn)了看，未來在實(shí)現(xiàn)硬件升級(jí)、網(wǎng)速提高、云端儲(chǔ)存的情況下，剪輯工作云端化、協(xié)同化的云剪輯發(fā)展可能走的更遠(yuǎn)。

再結(jié)合前面手機(jī)投稿這一變化，之后B站推出手機(jī)端剪輯工具的可能性也不小，畢竟B站連視頻壓制工具（與小丸工具箱的合作）都有考慮到。

04、與UP主共建商業(yè)化

以上三個(gè)變化，總的來說都是B站創(chuàng)作工具的完善，上市后的嗶哩嗶哩在與UP主的商業(yè)化共建上也下了不小的功夫。

嗶哩嗶哩的2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，這一季度平均每個(gè)月有854000個(gè)活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者上傳240萬個(gè)視頻，同比增長144%和107%，通過“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容創(chuàng)作者超過160000人。

上市前，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾表示，目前B站大部分內(nèi)容由UP主原創(chuàng)并自發(fā)上傳，這種內(nèi)容離用戶需求更近，品類更多元。上市募資會(huì)用于基礎(chǔ)技術(shù)建設(shè)、UP主生態(tài)建設(shè)和吸引專業(yè)人才三個(gè)方面。

B站的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，就是要使優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者拿到現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，未來，B站將投入更多資源，為創(chuàng)作者建設(shè)更完備的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，提供維權(quán)、商業(yè)化服務(wù)，保持內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)交流的活力。

目前，B站已經(jīng)全面開放了商業(yè)推廣視頻，這部分基于兩個(gè)考量：首先，商業(yè)推廣合作能夠讓up主通過自己的創(chuàng)作獲取收入，激勵(lì)其持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容； 其次，越來越多的up主能夠在保證內(nèi)容品質(zhì)的前提下，與商業(yè)推廣元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

因此，B站一方面開放了UP主在投稿中結(jié)合商業(yè)推廣，另一方面加強(qiáng)對內(nèi)容的管理。

另一方面，B站的增值服務(wù)也比較成熟，如何與UP主的收益結(jié)合掛鉤，也是一個(gè)方向，而不只是點(diǎn)贊、投幣、收藏的“素質(zhì)三連”。

前一個(gè)十年，正是開放的UP主體系造就了B站原生內(nèi)容的繁榮，上市后的B站對于UP主生態(tài)的機(jī)制完善影響著B站社區(qū)繁榮的未來。

“嗶哩嗶哩 – ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”

文：程杰@藍(lán)鯨渾水（hunwatermedia）

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