地下偶像，向上瘋長

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作者|小冬

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。

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僅能容納數(shù)百人的商場(chǎng)小劇場(chǎng)或者Livehouse里人頭攢動(dòng)。舞臺(tái)下，一群粉絲們熱血揮舞熒光棒、大喊應(yīng)援詞。而舞臺(tái)上正在賣力表演的不是樂隊(duì)或嘻哈歌手，而是穿著可愛蛋糕裙的元?dú)馍倥齻冞€有一個(gè)更為人熟知的名字“地下偶像”。

只花一杯飲料錢就能觀看數(shù)支地下偶像組合帶來的長達(dá)兩、三小時(shí)的表演，再花上不到一百塊就能跟小偶像們合影簽名、近距離聊天，收獲超高性價(jià)比的追星體驗(yàn)和正向的情緒價(jià)值。這樣的場(chǎng)景，越發(fā)平常地出現(xiàn)在上海、廣州、成都、重慶、杭州等城市的每一個(gè)周末晚上。

地下偶像到底有何魅力？那些真誠真摯的粉絲和努力營業(yè)的小偶像們，到底能在這場(chǎng)明碼標(biāo)價(jià)的“愛意交易”中一起走多久？隸屬地下文化的小偶像們又能否走到“地上”？

國產(chǎn)地下偶像的爆發(fā)

“地下偶像”是一種起源于日本的文化現(xiàn)象。

在日本，偶像文化的出現(xiàn)得益于地面數(shù)字電視廣播信號(hào)（日語中稱為“地上波”）的普及。與之對(duì)應(yīng)的是，2010年代電視行業(yè)受到?jīng)_擊后，一些沒有機(jī)會(huì)在電視廣播等主流媒體上獲得曝光的藝人或團(tuán)體，紛紛以地下演出的方式出道。同時(shí)，由于他們演出的場(chǎng)所往往是設(shè)立在商業(yè)大樓地下室里的小型劇場(chǎng)和Livehouse，所以后來在這些場(chǎng)所進(jìn)行演出的組合也被稱作地下樂隊(duì)、地下偶像。

不同于在主流媒體出道、簽約大型經(jīng)紀(jì)公司、具備一定人氣的明星偶像，缺乏曝光和資源支持的地下偶像，主要通過線下的劇場(chǎng)演出和演出后的特典會(huì)與粉絲們互動(dòng)交流，建立情感聯(lián)系。

*地偶表演現(xiàn)場(chǎng)（王PD供圖）

雖然條件有限，但地下偶像與粉絲之間卻有著非同一般的互動(dòng)體驗(yàn)。在小型劇場(chǎng)里，欄桿第一排的觀眾與舞臺(tái)間的距離有時(shí)不足一米，臺(tái)下的粉絲不僅能夠近距離觀看到地下偶像們的表演，也更容易收到諸如招手、點(diǎn)頭、飛吻等各類“飯撒（指粉絲福利）”，甚至還能和臺(tái)上的小偶像進(jìn)行擊掌、握手等互動(dòng)。

在劇場(chǎng)內(nèi)，不少鐵桿粉絲會(huì)沉浸于打call應(yīng)援，享受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還有些粉絲會(huì)原地“起飛”（由數(shù)名粉絲舉起某位粉絲沖向前臺(tái)來跟愛豆互動(dòng)）。而在國內(nèi)，為了滿足不同需求的粉絲群體，很多地偶演出現(xiàn)場(chǎng)會(huì)將觀演區(qū)域區(qū)分成自由觀演區(qū)、安靜觀演區(qū)、拍攝區(qū)，部分場(chǎng)地內(nèi)還會(huì)專門設(shè)置女性觀演區(qū)。

地下偶像也并非都是籍籍無名。日本人氣少女偶像組合AKB48最初就是從東京秋葉原的小劇場(chǎng)“啟航”，固定的劇場(chǎng)演出和握手會(huì)的設(shè)置讓這一組合成為名副其實(shí)的“可以面對(duì)面的偶像”，并由此培養(yǎng)出大批忠誠度極高的粉絲。目前，很多地下偶像組合也都在參考或沿用著AKB48的劇場(chǎng)運(yùn)營模式。

*AKB劇場(chǎng)（圖片源于AKB48官網(wǎng)）

國內(nèi)最早一批較為知名的地下偶像，可以追溯至2011年在上海成立的組合Lunar，以及2017年在福州成立的UFO偶像事務(wù)所，2019年在長沙成立的“透明教室與平行女孩”等。而從2023年開始，國產(chǎn)地下偶像又呈現(xiàn)出興起之勢(shì)。

一方面，去年演出市場(chǎng)的復(fù)蘇促使了原有的表演團(tuán)體復(fù)出，也促進(jìn)了不同城市之間的偶像活動(dòng)交流；另一方面在國內(nèi)選秀節(jié)目停擺的行業(yè)背景下，一些懷揣舞臺(tái)夢(mèng)想的年輕人寄望于以地偶的形式進(jìn)入偶像行業(yè)。

在被稱作“地偶元年”的2023年，國產(chǎn)地下偶像團(tuán)體發(fā)展迅速。根據(jù)微博博主“地下偶像相關(guān)揭示板”的統(tǒng)計(jì)，在2022年9月，國產(chǎn)地偶團(tuán)體總數(shù)僅為53個(gè)，而到了一年后的2023年10月，全國地偶團(tuán)體已經(jīng)超過130個(gè)。截至2024年10月，已有超過260多個(gè)地下偶像團(tuán)體活躍在全國25個(gè)省市或地區(qū)，是2023年同期的兩倍。

根據(jù)各個(gè)地偶組合在官方微博公布的相關(guān)信息，在今年10月的一個(gè)周末，全國各地的小劇場(chǎng)和livehouse在兩天內(nèi)共上演了約40場(chǎng)地下偶像相關(guān)的演出，其中地偶文化發(fā)展最為繁榮的上海地區(qū)，就有10個(gè)場(chǎng)次的演出，平均每天演出超過5場(chǎng)。

*廣州的地偶劇場(chǎng)（驚蟄研究所攝）

據(jù)驚蟄研究所觀察，由于不少地偶組合的知名度仍然不高，因此許多地下偶像的演出，其實(shí)是由多支偶像組合共同參與、輪流上臺(tái)表演的“拼盤演出”。

在門票定價(jià)方面，因?yàn)椴煌貐^(qū)消費(fèi)力的差異，以及不同活動(dòng)主辦方或場(chǎng)地方的要求，地下偶像的演出門票價(jià)格通常從30幾元到100多元不等。另外，雖然有部分演出宣稱無料（日語“免費(fèi)”）入場(chǎng)，但仍需要向場(chǎng)地支付從三十到六十元不等的飲品費(fèi)用。

需要指出的是，門票收入和飲品費(fèi)用并沒有進(jìn)到地下偶像們的口袋，而是成為活動(dòng)主辦方或場(chǎng)地方的營收。一般而言，地下偶像們既不參與門票分成，也幾乎沒有任何演出收入，即便有也少到可以忽略不計(jì)。而大部分地下偶像的營收方式有且只有一種，那就是向粉絲售賣特典券。

明碼標(biāo)價(jià)的“愛”

通常情況下，地下偶像們結(jié)束舞臺(tái)演出后會(huì)進(jìn)行一個(gè)名為特典會(huì)的環(huán)節(jié)，粉絲們可以通過購買特典券的方式，來獲得與偶像們合影、簽名、聊天等近距離互動(dòng)的權(quán)益。

在合影環(huán)節(jié)中，地下偶像和粉絲合照采用的是即刻成像、更有儀式感的拍立得。并且因?yàn)榕牧⒌迷谌照Z中被稱作“Checky”，地偶粉絲們也將拍立得照片稱呼為“切”。

目前，市面上一張拍立得照片的成本大概在5元-6元。而跟小偶像們拍攝一張帶有簽名涂鴉的“切”的價(jià)格大概在60元-100元左右，而不帶簽名涂鴉的“切”會(huì)便宜一些，大概在40元-60元左右。

*地下偶像為粉絲簽名（王PD供圖）

另外，要求小偶像以特定主題在拍立得照片上簽繪更精美圖案的“宿題切”（宿題在日語中是“作業(yè)”）價(jià)格會(huì)稍貴一些；很多節(jié)日主題的“宿題切”還會(huì)限量發(fā)售。面向無法親自到場(chǎng)的外地粉絲，部分地偶團(tuán)隊(duì)還會(huì)發(fā)售包括線上談話時(shí)長在內(nèi)的“電切”產(chǎn)品。

除了“拍切”，特典券也可以用來與小偶像進(jìn)行1到2分鐘的聊天，聊天時(shí)會(huì)有工作人員在一旁計(jì)時(shí)。一些粉絲為了獲得更長的聊天時(shí)間，往往會(huì)一次性購入多張?zhí)氐淙?/strong>

深圳的“小周”告訴驚蟄研究所，每次去看廣州男子地偶組合CloveR時(shí)，自己都會(huì)購買特典會(huì)上的特典券，特典券的售價(jià)是70元一張，最少的一次買了5張，最多的一次“切”了25張左右。因?yàn)樗X得和喜歡的小偶像拍切的時(shí)候，“（對(duì)方）情緒上給的特別足，所以會(huì)很開心很幸福很滿足”。

在追星群體中，流行著這么一句話，“你我本無緣，全靠我花錢”，在玩笑之余也點(diǎn)明了粉絲與明星偶像之間存在的利益關(guān)系。在地下偶像的世界里，一切的親密接觸都是“明碼標(biāo)價(jià)”。但粉絲們?nèi)匀幌Ｍㄟ^購買特典券、購買周邊等方式支持自己喜愛的偶像。因?yàn)閷?duì)于他們來說，地下偶像能給他們提供無比的快樂和幸福感。

*特典券價(jià)格（驚蟄研究所攝）

上海女高中生“農(nóng)民”，與ultimate draft組合成員nell的第5次見面就實(shí)現(xiàn)了“200切”（即拍切200次），而她購買的帶簽特典券售價(jià)為50元一張，這意味著僅僅與偶像拍照就花費(fèi)了1萬元。

“農(nóng)民”告訴驚蟄研究所，雖然自己每月在地偶活動(dòng)方面的花銷不菲，“但是真的感覺到很幸福。追主流idol很累，還天天會(huì)被大粉欺負(fù)，還要和對(duì)家吵架；喜歡地偶的原因在于她們可以傳遞幸福；有段時(shí)間，我遭遇了校園霸凌，然后得了重度抑郁，感覺不到快樂和幸福，但看地偶之后就感覺重新收獲了力量和幸福感”。

同樣喜歡地偶組合的上海女生“小音”，也和驚蟄研究所分享了自己對(duì)偶像活動(dòng)的感受，“和地下偶像在特典會(huì)互動(dòng)的時(shí)候，通常會(huì)聊一聊最近生活上的趣事、看舞臺(tái)的感受，心情不好的時(shí)候還會(huì)吐一下苦水，通過和喜歡的偶像面對(duì)面交流真的能夠得到很多正向的情緒價(jià)值，并且還在地偶活動(dòng)中認(rèn)識(shí)到了很多關(guān)系很好的朋友”。

*男子地下偶像演出現(xiàn)場(chǎng)（王PD供圖）

除了拍切，“小音”還會(huì)參加一些地偶組合的“off會(huì)”，即與地偶成員一起吃飯唱K之類的線下活動(dòng)。通常只有人氣和商業(yè)化程度都比較高的組合，才會(huì)開展off會(huì)一類的活動(dòng)，而off會(huì)的門票定價(jià)則從88元到200多元不等。

“小周”還向驚蟄研究所提到，“在追地下偶像的時(shí)候，會(huì)感覺到他們的舞臺(tái)有在慢慢變化，所以也有一種追養(yǎng)成系團(tuán)體的感覺；還有如果你有遇到一些不開心的事情，可以在微博上跟地偶互動(dòng)，他也會(huì)來安慰你，但是主流愛豆可能就做不到這一點(diǎn)”。

對(duì)于粉絲而言，不管是在特典會(huì)上還是在線上社交平臺(tái)，地下偶像都更像是“朋友”一般的存在。即便是舞臺(tái)上的表演稍顯不足，也能帶來養(yǎng)成的滿足感。

從實(shí)際花銷上看，相比追逐主流出道的愛豆，粉小偶像們所帶來的情感共鳴和情緒價(jià)值也更具高性價(jià)比。以大家熟知的“塞納河”即SNH48為例，演出門票價(jià)格在200元-600元不等，合影禮包更是高達(dá)680元，換成地偶的話，大約可以合影6-10次。

*SNH48演出門票（“王導(dǎo)牛哇”供圖）

自媒體博主“王導(dǎo)牛哇”告訴驚蟄研究所，“和塞納河相比，地偶活動(dòng)參與門檻更低，買票方便，合影也更便宜”。在他看來，“地下偶像能夠?yàn)榉劢z們提供情緒價(jià)值，本質(zhì)上是一種付費(fèi)社交；對(duì)于地偶粉絲，就如同獲得一個(gè)安全的虛擬朋友，當(dāng)然也有男友粉或女友粉，那就是獲得了虛擬的戀愛體驗(yàn)”。

為愛發(fā)電的“兼職愛豆”

目前國內(nèi)地下偶像的運(yùn)營模式主要有兩種，一種是事務(wù)所模式，即由經(jīng)紀(jì)公司與小偶像簽約，由公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)和運(yùn)營；另一種就是自營模式，成員和團(tuán)隊(duì)的組建就像社團(tuán)一樣組建，無須簽訂什么合同，由成員共同自負(fù)盈虧。然而不管是哪種運(yùn)營主體，他們?cè)诔蓡T招募的相關(guān)帖文中均表明“可以接受兼職”。

事實(shí)上，目前開展地偶活動(dòng)的小偶像們大部分都是學(xué)生兼職或是工作黨兼職。此前有媒體采訪到的組合Lumos熒光計(jì)劃，就是一個(gè)由北京打工人組成的地下偶像團(tuán)體。他們?cè)诠ぷ魅帐瞧胀ǖ拇蚬と?，到了周末，就搖身一變成為舞臺(tái)上的小偶像。

有業(yè)內(nèi)人士向驚蟄研究所介紹，地下偶像團(tuán)體招募成員時(shí)可以接受兼職的原因，主要是因?yàn)榈嘏蓟顒?dòng)大多在周末進(jìn)行，一周也就只有一次到兩次，只要成員能夠合理安排彩排、訓(xùn)練和演出的時(shí)間，兼職的形式也不會(huì)有任何影響。

“其實(shí)現(xiàn)在很多地偶都是兼職，區(qū)別也只是收入構(gòu)成會(huì)不一樣。在我們這里，兼職不拿底薪，只拿特典券的分成，這就要看個(gè)人的魅力和努力，以及粉絲的喜愛程度，來決定最終能夠產(chǎn)生多少收入”，該業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。

廣州地偶組合“25小時(shí)便利店”的Yuii就是一名學(xué)生兼職的地下小偶像。今年剛滿18歲、從初中就開始接觸地偶文化的Yuii覺得“青春時(shí)期得到了來自日系偶像鮮活的感染力，所以在發(fā)現(xiàn)自己也能站上舞臺(tái)唱歌跳舞之后，也想成為地偶，成為傳遞給別人光亮的人”。

*地下偶像活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（Yuii供圖）

Yuii也向驚蟄研究所講述了兼職地偶的不易，“出道前每周幾乎每天都要排練，由于學(xué)校離排練的地方很遠(yuǎn)，來回交通幾乎需要4個(gè)小時(shí)，每次回家都已經(jīng)十二點(diǎn)，等洗漱完就很晚了，第二天還得七點(diǎn)多起床上學(xué)，所以幾乎沒什么休息的時(shí)間”。

不過成為地偶也給Yuii帶來了很多快樂和感動(dòng)，“舞臺(tái)上表演時(shí)跟粉絲互動(dòng)會(huì)很快樂，特典會(huì)上收到粉絲的夸贊、手寫信或者禮物時(shí)會(huì)特別感動(dòng)；而我也會(huì)在特典會(huì)上送些小禮物，主動(dòng)跟粉絲聊天；線上也會(huì)盡量及時(shí)回復(fù)粉絲發(fā)來的內(nèi)容并且加上自己想對(duì)他們說的話，所以感覺是雙向奔赴”。

Yuii還告訴驚蟄研究所，“因?yàn)榇蟛糠中∨枷褡龅嘏嫉氖杖氩荒芡耆维F(xiàn)實(shí)生活，所以大家一般都是兼職。如果是簽約了經(jīng)紀(jì)公司，那么像是原創(chuàng)曲目費(fèi)用、培訓(xùn)費(fèi)用、服裝費(fèi)用等都是由公司承擔(dān)的，像是車馬費(fèi)公司也會(huì)報(bào)銷一部分；而對(duì)于自營團(tuán)來說，他們需要自行承擔(dān)這些制作成本和相關(guān)費(fèi)用。除了一部分做火了的自營團(tuán)，大部分自營團(tuán)仍未實(shí)現(xiàn)盈利，幾乎都是在為愛發(fā)電”。

*地偶組合“25小時(shí)便利店”謝幕（Yuii供圖）

上海地偶組合“螢火蟲派對(duì)”隊(duì)長兼PD“77nana”告訴驚蟄研究所，目前地下偶像團(tuán)體的成員大部分都是兼職，只有少部分是全職，且隸屬于大事務(wù)所。而且“大部分的地下偶像都沒有大家想的那么光鮮亮麗，普遍收入都不高，因?yàn)榈叵屡枷竦氖杖肱c特典會(huì)的拍切數(shù)量掛鉤，大部分的新人地偶單場(chǎng)收入只有100元左右，扣掉自己到演出現(xiàn)場(chǎng)的打車費(fèi)后，可能也就所剩無幾，很多時(shí)候都是用愛發(fā)電?！?/p>

“地下偶像”的未來在哪里？

社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們對(duì)于地下偶像的評(píng)價(jià)大多呈現(xiàn)兩極分化：一方面，有網(wǎng)友認(rèn)為地下偶像的入行門檻太低，“是個(gè)人就能上臺(tái)當(dāng)?shù)嘏肌?，演出質(zhì)量參差不齊，沒有觀賞價(jià)值；另一方面，地下偶像的“平價(jià)追星新體驗(yàn)”獲得了認(rèn)可，有網(wǎng)友就表示看地下偶像屬于花小錢就能買到的快樂，而且看地偶和看其他養(yǎng)成系偶像區(qū)別不大。

在社交媒體的助力下，屬于小眾文化的地下偶像逐漸被更多人發(fā)現(xiàn)和了解。去年5月，來自長春的地下偶像團(tuán)體BLOSSOM也曾一度火出圈，一條唱跳《在東北的小偶像》的飯拍短視頻，在B站播放量沖到400多萬（目前累計(jì)播放量超過590萬）。

另外，地下偶像的劇場(chǎng)表演活動(dòng)滿足了一部分追求新鮮感、喜歡享受現(xiàn)場(chǎng)的年輕消費(fèi)者的文化娛樂新需求，成為城市夜生活中的一種新消遣方式。隨之而來的是越來越多的創(chuàng)業(yè)者和生意人盯準(zhǔn)了這一塊，意圖分一杯羹。

上海SKYRUSH PROJECT的王PD告訴驚蟄研究所，他們團(tuán)隊(duì)在此前開辦ACG音樂節(jié)和運(yùn)營小劇場(chǎng)的時(shí)候接觸過不少地下偶像組合，發(fā)現(xiàn)目前很多地下偶像組合都是女子組合，男子組合還比較少，但從市場(chǎng)反饋來看，又有相關(guān)的實(shí)際需求，所以他們最近正在籌備推出國產(chǎn)的男子地下偶像團(tuán)體。

另據(jù)驚蟄研究所的觀察，目前正在活動(dòng)的約260多個(gè)地偶團(tuán)隊(duì)中，只有搬磚汪汪隊(duì)、Clover、OAP學(xué)園新生等十來個(gè)男子地偶組合，男子地偶競(jìng)爭相對(duì)較小，也因此具有較大的市場(chǎng)潛力。

另外，上海的live演出愛好者“小楓”也在招募成員準(zhǔn)備開團(tuán)，但同時(shí)他很擔(dān)心當(dāng)前市場(chǎng)日益嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，“這一兩年，地偶組合肉眼可見地明顯變多了，目前計(jì)劃是打算做地偶女團(tuán)，希望風(fēng)格上能夠做出差異”。

*日本的男子地偶團(tuán)體（“王導(dǎo)牛哇”供圖）

除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，地下偶像運(yùn)營還面臨著收入不穩(wěn)定、品牌建設(shè)困難和人員流失嚴(yán)重等難題。鑒于收入方式的單一和不穩(wěn)定，缺乏有約束力的合約等種種原因，地下偶像組合往往充滿了各種不穩(wěn)定性，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)成員突然畢業(yè)退團(tuán)或者“轉(zhuǎn)生（轉(zhuǎn)到別的地偶團(tuán)重新出道）”的情況。

自媒體博主“王導(dǎo)牛哇”也向驚蟄研究所透露，地偶組合確實(shí)非常不穩(wěn)定，“我1月的時(shí)候采訪了一個(gè)偶像，等我4月做視頻的時(shí)候她已經(jīng)跳槽到另一個(gè)團(tuán)體了”。

關(guān)于地偶組合穩(wěn)定性的問題，開過經(jīng)紀(jì)公司、制作過地偶組合的77nana表示，在選拔和挑選成員時(shí)自己會(huì)比較看重其對(duì)舞臺(tái)的熱愛以及做地偶的初衷，“因?yàn)槲易约汉蜕磉叺呐笥讯疾冗^坑，現(xiàn)在的大環(huán)境就是有很多人都想做地偶，但是又抱著玩票的心態(tài)，體驗(yàn)了幾次以后就覺得沒意思，然后就遲到早退或者隨意想退團(tuán)，不僅沒有契約精神，還會(huì)給公司和團(tuán)體造成損失?！?/strong>

有微博網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了今年下半年以來地下偶像的出道人次和退團(tuán)人次，結(jié)果顯示從6月到8月的三個(gè)月里，每個(gè)月都有不少人選擇退團(tuán)，但也有上百人次出道，退出人數(shù)和出道人數(shù)基本相當(dāng)。這也說明，當(dāng)一部分人離開這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，也有另一部分選擇進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

*今年8月地下偶像出道和退團(tuán)人次（微博用戶“胡窶且貧”提供）

微博賬號(hào)“地下偶像相關(guān)揭示板”在2023年12月，接收相關(guān)委托投放了一份《地下偶像粉絲調(diào)查問卷》，共回收了有效樣本563份。問卷結(jié)果顯示，參與調(diào)查的用戶中5成以上為男性，女性O(shè)TA（偶像宅）比例也超過了4成。社交媒體和熟人推薦是粉絲認(rèn)識(shí)地偶的主要途徑，而粉絲們?cè)谔氐鋾?huì)上的花費(fèi)大多數(shù)在100元至500元之間，但整體跨度較大，說明了地偶行業(yè)其實(shí)吸引了不同經(jīng)濟(jì)水平的粉絲。

最近，廣州夏至偶像工作室的某位合伙人在接受采訪時(shí)也透露，自己公司的年?duì)I收可達(dá)數(shù)百萬元，而在上海經(jīng)營狀況較好的同行業(yè)公司，年?duì)I收還可以達(dá)到千萬以上。而據(jù)他估算，廣州的地偶粉絲圈層其實(shí)只有不到2000人，也就說依靠小眾群體的重復(fù)消費(fèi)，也能創(chuàng)造不菲的流水。換言之，地偶未來的發(fā)展契機(jī)在于如何拓展圈層，讓更多的人認(rèn)識(shí)地偶、了解地偶。

77nana告訴驚蟄研究所之所以選擇創(chuàng)業(yè)開團(tuán)是因?yàn)闊釔畚枧_(tái)，同時(shí)也很看好地下偶像這個(gè)行業(yè)，她認(rèn)為這個(gè)行業(yè)剛剛起步，還有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間，“國內(nèi)的地偶目前還是初級(jí)階段，所以還沒有地偶組合能夠在主流出道，我們希望能有一些頂尖團(tuán)體真正走進(jìn)主流視野，因?yàn)槲覀兿嘈艧o論是什么團(tuán)體被大眾看到，都會(huì)帶動(dòng)整個(gè)地偶文化發(fā)展?！?/p>

*地偶組合“螢火蟲派對(duì)”演出現(xiàn)場(chǎng)（“77nana”供圖）

回到商業(yè)層面，地下偶像的流行一方面創(chuàng)造了新型的文化娛樂消費(fèi)形式，另一方面也承接了都市年輕群體在社會(huì)生活中出現(xiàn)的精神需求。

盡管其經(jīng)營模式與大眾偶像、流量明星截然不同，但作為一種新興文化現(xiàn)象，地下偶像的興起反映了精神消費(fèi)市場(chǎng)真實(shí)存在的空缺。這就不得不令人重新思考，在大眾偶像之外，更多尚待發(fā)掘的小眾消費(fèi)市場(chǎng)或許正在不斷顯現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

*文中小周、農(nóng)民、小音、王導(dǎo)牛哇、王PD、Yuii、77nana、小楓均為化名。

*本文為驚蟄研究所X澎湃號(hào)·湃客財(cái)經(jīng)聯(lián)合出品