16部青春力作齊發(fā)，抖音精品短劇點燃暑期檔

撰?文丨星? ?野

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

每年夏天都是電影、劇集市場爆款頻出之時，隨著短劇近年來的迅猛發(fā)展，如今已經(jīng)成為暑期檔不容忽視的內(nèi)容新勢力。無論是豐富多元的題材類型，緊跟社會議題的現(xiàn)實關(guān)懷，還是形式、技術(shù)的推陳出新，短劇都在綻放出獨屬于自己的獨特魅力。隨著短劇精品化成為大勢所趨，在題材、陣容、制作等方面日益精進，正在吸引更多的影視受眾。

作為短劇精品化的推動平臺之一，抖音在這個夏天自然不會缺席。8月9日，抖音短劇暑期檔正式開啟，一口氣推出了16部精品片單，將于8月中旬起在抖音陸續(xù)上線。這既是抖音短劇精品化布局的一次集中展示，也通過題材、制作等方面的創(chuàng)新為短劇行業(yè)打開了新的可能性。

如果你眼中的短劇還停留在霸總甜寵、豪門恩怨、重生逆襲等題材，抖音的這份暑期片單將顛覆你的印象。圍繞“青春有你”主題，16部精品短劇賦予了“青春”色彩斑斕的差異化表達(dá)，涵蓋了都市情感、喜劇、職場、科幻等不同類型，從各種角度對樸素信念、真摯情感進行了淋漓盡致的詮釋，足以引發(fā)各個群體的廣泛共鳴。

抖音夏季短劇以“女性成長”“少年英雄”“懵懂青春”“煙火人間”四大主題，為我們勾勒出一幅幅生動多彩的青春畫卷。無論是中年女性在職場中的逆境重生，少年英雄穿越古今的成長傳奇，還是煙火人間中璀璨綻放的百態(tài)人生，懵懂青春中尋找真愛的心靈奇旅，每一部作品都與這個時代的脈搏同頻共振，與我們的青春情懷息息相關(guān)，充分發(fā)揮了短劇更快跟進社會熱點，更便于題材探索的媒介優(yōu)勢。

近年以來，女性題材受到了眾多觀眾的集體青睞，電影、劇集領(lǐng)域爆款頻出，抖音出品的精品短劇《二十九》兩季播放量超過了13億。今年暑期檔，抖音再度出擊，由知名演員李若彤主演并監(jiān)制的短劇《午后玫瑰》將在其58歲生日當(dāng)天首播。以往女性題材主要聚焦于情感、家庭，《午后玫瑰》中的李若彤則一心一意搞事業(yè)，為觀眾帶來了一曲中年女性重返職場、追求自我價值的勵志贊歌，她將如何演繹“人生過半再出發(fā)”也引發(fā)了觀眾的高度期待。

這個暑假，抖音“少年英雄”單元有望滿足大家對于少年熱血的期待。由抖音與芒果TV聯(lián)袂打造的《公主請回家》，講述了一個以家國情懷和青年擔(dān)當(dāng)為底色的動人故事。近年來，大熊貓成為了年輕人追星的“新寵”，這部短劇再次展示了短劇對于潮流文化的快速反應(yīng)能力?！稏|坡先生趕考記》和《中國神話美猴王》，則分別呼應(yīng)了年輕人中盛行的“東坡熱”與“大圣情結(jié)”，精準(zhǔn)戳中了他們的國風(fēng)情懷。

每個夏天，愛與成長都是必不可少的主題，總能夠引發(fā)少男少女們的心靈悸動。在“懵懂青春”單元中，我們就看到了一部甜度滿分的作品《不能擁抱的她》，講述了一對不懂得如何愛己、愛人的男女，在田園茶鄉(xiāng)相互治愈、再次出發(fā)的溫暖故事，將勇敢執(zhí)著的少年情懷進行了細(xì)致描摹，想必能夠打動一大波正年青或曾經(jīng)年青的觀眾。

今年5月，火爆出圈《我的阿勒泰》讓無數(shù)人夢回新疆，在“煙火人間”單元，有一部同樣以壯闊草原與人情之美撫慰人心的短劇——《放羊吧~老板》，講述了都市精英在草原的洗禮中找尋心靈慰藉、收獲愛情的故事。今年年初，抖音千萬粉達(dá)人“慧慧周”主演的《柒兩人生》成為播放量3.5億的平臺爆款，暑期檔她帶著《時間借貸》歸來，憑借時間機器在職場中逆風(fēng)翻盤，雖然是穿越題材，卻真切揭露了職場中爭分奪秒的殘酷真相，具有深刻的現(xiàn)實關(guān)懷。

除了題材上百花齊放，跟隨青年文化的潮流動向，用現(xiàn)實主義關(guān)照世道人心，通過這份暑期片單，我們也能看出抖音在推動短劇制作模式不斷升級，引領(lǐng)精品短劇進化方向的野心——無論是邀請名導(dǎo)、明星進行內(nèi)容共創(chuàng)，用AIGC技術(shù)激活傳統(tǒng)文化，還是試水“微短劇+文旅+達(dá)人”創(chuàng)制模式，抖音都在不遺余力地引導(dǎo)行業(yè)走向精耕細(xì)作。

據(jù)了解，《午后玫瑰》不僅是李若彤首次涉足短劇，更是時隔10年再度挑戰(zhàn)現(xiàn)代劇角色，開拍之時就吸引了無數(shù)觀眾的目光，“小龍女下凡拍短劇”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。李若彤不僅擔(dān)綱主演更親自擔(dān)任監(jiān)制，這部抖音出品的短劇之所以能夠打動她，是因為和她的人生經(jīng)歷高度貼合——她也像主角陳琳一樣，曾經(jīng)長時間沒有工作，再度回歸職場也曾經(jīng)緊張焦慮，對角色的心境特別能感同身受。

李若彤的加入，不僅為《午后玫瑰》帶來了備受矚目的熠熠星光，還有以情動人的價值主張，精益求精的制作態(tài)度?！段绾竺倒濉窙]有主角金手指大開的爽文模式，而是從最真實的生活出發(fā)，以小見大地對普通人的生活進行細(xì)致描寫，通過“身邊人，身邊事”引發(fā)觀眾的深切共情。劇中涉及中產(chǎn)返貧、大廠裁員，夫妻關(guān)系、全職媽媽重返職場等社會熱點話題，將會給帶給觀眾極強的代入感和情感沖擊。在《午后玫瑰》劇組看來，真實的才最有力量，這才是越來越多觀眾希望看到的精品短劇內(nèi)容。

《午后玫瑰》制作團隊都是在影視行業(yè)摸爬滾打多年的老兵，整部短劇的配置高于市場一般精品短劇的規(guī)格，集中了行業(yè)各方的優(yōu)質(zhì)資源。不僅如此，《午后玫瑰》從鏡頭語言、演員、服化、場地、美術(shù)等方面都采用“精良制作標(biāo)準(zhǔn)”，除了邀請李若彤來擔(dān)綱主演、監(jiān)制，劇中很多辦公室場景還放在了青島超5A甲級寫字樓，拍攝過程中更是不放過每一個細(xì)節(jié)。《午后玫瑰》各個環(huán)節(jié)的精益求精，將會帶給觀眾不一樣的精品短劇觀劇體驗。

《午后玫瑰》是“玫瑰故事劇場”的首部作品，該劇場是抖音“辰星計劃”在2024年暑期檔重點推出的精品劇場，關(guān)注兩性情感與成長主題，聚焦探討現(xiàn)代親密關(guān)系、女性自我成長以及親情友情等當(dāng)下熱議話題。

“玫瑰故事劇場”也是抖音劇場模式的又一次探索。在此之前，抖音與周星馳聯(lián)合運營出品的“九五二七劇場”曾經(jīng)引發(fā)了行業(yè)、觀眾的廣泛關(guān)注，首部短劇《金豬玉葉》24小時內(nèi)播放量即超過2000萬，充分激活了人們對于短劇潛力的想象空間。從周星馳到李若彤，抖音通過積極攜手明星、名導(dǎo)加入短劇創(chuàng)作，不僅為行業(yè)源源不斷輸入創(chuàng)新能量，更一步步拓展了短劇的表達(dá)空間，為這一新興體裁注入了更多元、豐富的內(nèi)涵。

不久之前，抖音上線的首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，展示了創(chuàng)新技術(shù)在激活傳統(tǒng)文化IP方面的巨大潛力。從這份暑期檔短劇片單中，我們再次看到了AI技術(shù)如何賦能短劇創(chuàng)作?！吨袊裨捗篮锿酢吠ㄟ^巧妙運用AIGC技術(shù)，將古典神話的浪漫想象轉(zhuǎn)化為震撼人心的視覺奇觀，或許將會給這個夏天的“悟空熱潮”再添一把火。

由于旅游行業(yè)的持續(xù)火爆與政策的支持鼓勵，文旅短劇成為今年短劇市場重要的新生力量。抖音也在引領(lǐng)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度互動新模式，實現(xiàn)短劇的社會價值與文化效應(yīng)最大化。

春節(jié)期間抖音播放量過億的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，通過展示四川樂山的非遺美食文化，吸引眾多網(wǎng)友前往樂山打卡。抖音暑期檔短劇片單中，《放羊吧~老板》主創(chuàng)團隊在劇本創(chuàng)作階段便積極對接當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，通過聯(lián)動文旅局挖掘出有草原風(fēng)情的特色景觀，以景動人的同時以情感人，潤物無聲之中將文旅名片植入觀眾心中?！恫荒軗肀У乃凡粌H將青山綠水、竹海茶園、特色郵局等安吉文旅業(yè)態(tài)融入其中，更邀請抖音600萬粉創(chuàng)作達(dá)人來擔(dān)綱主演，實現(xiàn)了“微短劇+文旅+達(dá)人”的互相賦能，使作品影響力有機會突破多個圈層。

與影視公司共創(chuàng)精品短劇

暑期檔的16部精彩片單，既是抖音精品短劇“辰星計劃”交出的一份靚麗答卷，也代表了整個行業(yè)內(nèi)容為王、精品至上的大勢所趨。經(jīng)過了前幾年的野蠻生長，在行業(yè)自凈、政策監(jiān)管、平臺引導(dǎo)等多方合力之下，短劇行業(yè)正在從粗放走上正軌，內(nèi)容精品化成為從業(yè)者的一致共識。在這一過程中，短視頻平臺扮演了不可忽視的關(guān)鍵角色。

以抖音為例，早在2021年初，就提出以“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”策略共建精品短劇賽道，吸引了多家資深影視公司入局。2022年暑期檔，抖音發(fā)布的“夏日劇熱辣”片單中，涌現(xiàn)了華策影視、檸萌影視等更多影視大廠的身影。近兩年來抖音不斷深挖平臺用戶的消費需求，依托與頭部內(nèi)容方的深度合作，持續(xù)推出現(xiàn)實主義、都市情感、傳統(tǒng)文化等多元題材的精品短劇，口碑與熱度都連創(chuàng)新高，逐漸扭轉(zhuǎn)了短劇在人們心目中的刻板印象。

今年，我們看到了抖音短劇合作陣營的持續(xù)擴大，既有博納影業(yè)、完美世界影視等頭部影視公司，也有周星馳、李若彤等名導(dǎo)、明星，共同打造出了一批品質(zhì)為王的精品短劇。從首部虛擬制作短劇《柒兩人生》，到首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，抖音也在積極探索用前沿技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，在降本增效的同時提高短劇精品化程度，讓短劇的視聽效果與震撼程度可以媲美影視作品。

除了親自下場打造精品短劇的行業(yè)標(biāo)桿，抖音還在通過各種平臺扶持政策為創(chuàng)作者助力，打造良性可持續(xù)的內(nèi)容-商業(yè)生態(tài)，讓用心做內(nèi)容的團隊可以收獲正向回報。

今年年初，抖音推出了扶持精品短劇創(chuàng)作的“辰星計劃”和扶持小程序經(jīng)營的“啟航計劃”，除了現(xiàn)金和流量扶持之外，還通過減免平臺分成，降低相關(guān)開發(fā)者的經(jīng)營成本。7月18日，抖音的短劇扶持政策進一步“加碼”，新增了適用于微短劇營銷場景的“劇有潛力計劃”，通過廣告金返還、廣告轉(zhuǎn)化效果和創(chuàng)意策略優(yōu)化等方式，持續(xù)補貼投放微短劇廣告的制作方，從微短劇推廣方面“反哺”優(yōu)質(zhì)微短劇的制作出品方。

從“辰星計劃”“啟航計劃”到“劇有潛力計劃”，抖音積極通過政策扶持、投流“減負(fù)”，引導(dǎo)制作方制作、投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以廣告收益來激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引導(dǎo)行業(yè)從“要速度、要流量”轉(zhuǎn)向要深度、要質(zhì)量的健康良性發(fā)展，通過鼓勵不同題材微短劇的生產(chǎn)，不斷豐富行業(yè)內(nèi)容生態(tài)。抖音的種種扶持舉措既是在增強平臺自身吸引力，也是在為短劇行業(yè)正本清源，培育活水。

這個夏天，抖音精品短劇將成為無數(shù)觀眾的“消暑良品”，帶給我們一個個或熱血沸騰、或溫情脈脈，或心馳神飛的感動瞬間。在抖音等平臺的努力之下，短劇也將成為暑期檔影視內(nèi)容版圖中不可或缺的一部分，在大眾文化消費中扮演日益重要的角色。