精英人設(shè)“翻車(chē)”，觀眾到底要看什么？

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作者|小冬

聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。

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從熱播電視劇《凡人歌》到《心動(dòng)的信號(hào)7》，最近關(guān)于“二本”的討論屬實(shí)有些超標(biāo)。并且在社交網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)境里，“二本”群體代表了平凡的大多數(shù)。

與之對(duì)應(yīng)的是越來(lái)越多的觀眾注意到，從影視劇里的男女主角到素人綜藝?yán)锏哪信钨e似乎都有著相似的精英人設(shè)。而在觀眾們的注視下，這些看似完美的精英人設(shè)，又不免接連崩塌。

雖說(shuō)審美趨同的社會(huì)背景下，在文娛行業(yè)被推上C位的頂流們難免有些相似，但是雷同的人設(shè)和無(wú)一幸免于“翻車(chē)”的結(jié)局，不免令人疑惑：滿屏的精英人設(shè)從何而來(lái)？他們又為何翻車(chē)？觀眾們到底要看什么？

而在這些問(wèn)題的背后，是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容選擇權(quán)的爭(zhēng)奪。

為何滿屏精英人設(shè)？

影視劇中的精英人設(shè)其實(shí)由來(lái)已久。早在繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)門(mén)類(lèi)誕生之初，藝術(shù)家們就通過(guò)對(duì)完美人物形象的塑造，來(lái)表現(xiàn)自己對(duì)美感的理解，同時(shí)表達(dá)自身對(duì)完美主義的追求。

例如米開(kāi)朗基羅通過(guò)對(duì)男性健壯肌肉的刻畫(huà)，來(lái)表現(xiàn)完美、充滿力量的英雄氣魄。唐代畫(huà)家吳道子，則以流暢的線條描繪人物衣帶，形成了一種被風(fēng)吹拂的視覺(jué)特點(diǎn)，仿佛神仙駕臨。

在文學(xué)領(lǐng)域，民間神話和小說(shuō)中也不乏神仙、英雄等符號(hào)化的完美角色。而影視劇作為視覺(jué)化的文學(xué)內(nèi)容，自然也在文藝創(chuàng)作的過(guò)程中，被賦予了編劇、導(dǎo)演眼中的完美形象。

此外，從受眾需求的角度出發(fā)，精英人設(shè)也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。

2017年，《我的前半生》以女主角羅子君的離婚為開(kāi)端，聚焦都市女性在感情和職場(chǎng)的人生蛻變，講述了一個(gè)依賴(lài)丈夫的家庭主婦，如何成為獨(dú)立自主的職業(yè)女性的故事。

這種劇情設(shè)定不僅令觀眾們耳目一新，還對(duì)職業(yè)獨(dú)立女性的生活方式進(jìn)行了深入探討。并且劇中還涉及婚內(nèi)出軌、小三上位、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等社會(huì)熱點(diǎn)話題，引起了觀眾的共鳴。

此后的幾年里，現(xiàn)實(shí)主義題材在國(guó)產(chǎn)劇中的占比不斷提高，各種聚焦都市情感和職場(chǎng)的現(xiàn)代劇接連成為市場(chǎng)大爆款。

包括2020年的《三十而已》、2021年的《理想之城》，以及2022年《風(fēng)吹半夏》和2023年《裝腔啟示錄》，均以都市生活為背景，探討都市女性的職場(chǎng)成長(zhǎng)和情感生活狀態(tài)。

為了匹配故事后期獨(dú)立女性的角色設(shè)定，都市題材劇中的主角職業(yè)也變得精英化，從醫(yī)生、律師、翻譯官到高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)高管，幾乎覆蓋了所有中產(chǎn)收入職業(yè)。

與此同時(shí)，“精英人設(shè)”同樣在屏幕外開(kāi)始延伸。

“學(xué)霸”“老干部”“富二代”取代了單調(diào)乏味的帥和美，成為更多用來(lái)描述明星公眾形象的關(guān)鍵詞。粉絲們喜歡偶像的原因，也從唱歌好聽(tīng)、會(huì)演戲、顏值高等反映業(yè)務(wù)能力的評(píng)價(jià)，轉(zhuǎn)變成了“努力且優(yōu)秀”“情商高”“事業(yè)心強(qiáng)、肯上進(jìn)”“對(duì)自己的未來(lái)有規(guī)劃”。

伴隨著明星人設(shè)的泛濫，公眾在評(píng)價(jià)明星基于本職工作而完成的各種作品時(shí)，往往被給予了一個(gè)前置評(píng)價(jià)條件，仿佛歌手唱歌、演員演戲的根本原因不是因?yàn)樗麄儚氖碌木褪沁@份職業(yè)，而是“富二代追求演員夢(mèng)想”“帶領(lǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇走向世界”。

在如此高尚的就業(yè)動(dòng)機(jī)下，明星們的身上被各種耀眼的精英光環(huán)包裹，任何負(fù)面評(píng)價(jià)都變得無(wú)法容忍，仿佛他們不僅僅是頂流，還應(yīng)當(dāng)接受所有人的頂禮膜拜。由此，精英人設(shè)成為了吸引觀眾的內(nèi)容制作方法，也成為“巨C”們攫取流量的常規(guī)手段。

精英為何集體翻車(chē)？

所謂真金不怕火煉，但精英人設(shè)卻難免翻車(chē)。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)榫⑷嗽O(shè)本就是被制造出來(lái)的，因此與現(xiàn)實(shí)之間存在明顯差距。由此反映到影視劇中，就導(dǎo)致角色、劇情出現(xiàn)了“懸浮感”。

例如近期熱播的都市劇《凡人歌》中，主角團(tuán)成員幾乎標(biāo)配精英人設(shè)，企業(yè)高管、HR總監(jiān)、金融白領(lǐng)、北京公務(wù)員的職業(yè)設(shè)定，與劇名中的“凡人”不能說(shuō)沒(méi)有關(guān)系只能說(shuō)毫不相關(guān)。

暫且不討論擁有精英人設(shè)的角色是否能夠詮釋凡人的苦惱，《凡人歌》中的幾處劇情也與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫離。殷桃飾演的女主角沈琳生活窘迫，為了生計(jì)不得不擺攤賣(mài)鹵肉。但有眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，沈琳竟然穿著價(jià)值幾千塊的波司登極寒羽絨服去買(mǎi)菜、賣(mài)鹵肉。

章若楠所飾演的李曉悅也有著超出凡人標(biāo)準(zhǔn)的服裝配置。作為一名剛工作的二本院校畢業(yè)生，李曉悅住合租房，逛小集市買(mǎi)便宜的毛衣，卻經(jīng)常穿著千元以上的服裝出現(xiàn)在鏡頭前，明明家境并不好，竟然能夠說(shuō)辭職就辭職，而且辭職后還不著急找工作，說(shuō)要玩段時(shí)間。

這些服裝道具上的“失誤”以及與真實(shí)生活相悖的劇情，對(duì)于屏幕前的打工人來(lái)說(shuō)，不僅僅是人設(shè)崩塌，更讓人有種“看富人拍窮人生活，再賺窮人眼淚”的感覺(jué)。

相比之下，《心動(dòng)的信號(hào)7》中海歸嘉賓們的精英人設(shè)，崩塌得更加干脆。

為了嚴(yán)格貫徹中英文夾雜的海歸地道表達(dá)（也有可能是被節(jié)目組要求），明明可以直說(shuō)城市的中文名，甚至中文已經(jīng)在嘴邊了，卻還要緊急撤回，并且立馬改成英文，用Southampton替換南安普頓，用Manchester取代曼徹斯特。

本來(lái)觀眾從一開(kāi)始就未曾質(zhì)疑過(guò)嘉賓們的海歸身份，但這種刻意“strong（死裝）”的行為就不免讓人懷疑，海外留學(xué)經(jīng)歷的真實(shí)含金量。

其實(shí)從內(nèi)容制作的角度來(lái)看，就很容易理解精英人設(shè)為何集體翻車(chē)。

首先，影視劇因?yàn)橐M可能地照顧到更大范圍的觀眾群體，所以在都市題材背景下，選擇大部分人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的職業(yè)更為穩(wěn)妥。另外，“未知”的內(nèi)容能夠引起觀眾的好奇心，吸引人們持續(xù)觀看，所以在大眾職業(yè)之上，選擇更高階的崗位設(shè)定就變得更加合理。

但是在確定了精英人設(shè)的職業(yè)設(shè)定后，劇情想要講述的往往又是生活中真實(shí)存在的矛盾或沖突。比如為收入發(fā)愁、在工作中受到排擠，或者是事業(yè)發(fā)展不順突遭變故。

再往后，為了推動(dòng)劇情、制造主角終于成功了的翻轉(zhuǎn)，舍不得主角“用時(shí)間換成長(zhǎng)”的編劇們，又依靠“天降霸總”的劇情，強(qiáng)行把主角推向事業(yè)成功的“正軌”。而隨著劇情的發(fā)展，觀眾們的確能夠?qū)β殘?chǎng)遭遇的部分產(chǎn)生共鳴，但“天降霸總”終究只會(huì)發(fā)生在影視劇里。

現(xiàn)實(shí)生活中，面對(duì)艱難困苦依舊選擇忍耐的打工人，既無(wú)法與影視劇里的“爽文”情節(jié)感同身受，也喝不下編劇和導(dǎo)演遞上的雞湯。于是，脫離現(xiàn)實(shí)的情節(jié)都成為擊垮精英人設(shè)的石頭，也一顆顆砸在了職場(chǎng)牛馬幾近干涸的心田里，沒(méi)有泛起一絲漣漪。

觀眾到底要什么？

事實(shí)上，精英人設(shè)更受市場(chǎng)歡迎的核心原因，一方面是因?yàn)槿藗兿Ｍ麖奈乃噭?chuàng)作中感受美，另一方面是被現(xiàn)實(shí)生活擠壓的觀眾們，渴望借助美好的內(nèi)容體驗(yàn)，達(dá)到精神放松和治愈自己的目的。

但是在內(nèi)容創(chuàng)作者的眼里，市場(chǎng)對(duì)于精英人設(shè)的正向反饋被解讀成了單純的內(nèi)容偏好，甚至成為沒(méi)有根源的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工具。

本應(yīng)該用接地氣的真實(shí)故事情節(jié)來(lái)表現(xiàn)主角成長(zhǎng)為精英的過(guò)程，但是主角總會(huì)莫名其妙地跑去談戀愛(ài)。最具代表性的矛盾情節(jié)是有著“美強(qiáng)慘”設(shè)定的大女主，偏偏是個(gè)戀愛(ài)腦。這種表面上關(guān)注個(gè)人成長(zhǎng)，實(shí)際上卻戴著各種面具談戀愛(ài)的劇情，在現(xiàn)實(shí)主義題材的職業(yè)劇中，展現(xiàn)得尤為明顯。

去年備受爭(zhēng)議的《以愛(ài)為營(yíng)》講述了霸道總裁和財(cái)經(jīng)記者的愛(ài)情故事，然而除了固化的“霸總設(shè)定”，白鹿飾演的財(cái)經(jīng)女記者卻鮮有展現(xiàn)出應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，比如利用職業(yè)之便，通過(guò)采訪接近男主，又因?yàn)橐馔獾闹w接觸內(nèi)心小鹿亂撞，忘記自己要采訪的內(nèi)容。

過(guò)于套路化的劇情以及離譜的人物設(shè)定，甚至被“人民文娛”公開(kāi)點(diǎn)評(píng)：“為了某種甜，硬寫(xiě)某種苦，到最后都是套路。”而針對(duì)影視作品中，職場(chǎng)描寫(xiě)被觀眾詬病脫離實(shí)際的現(xiàn)象，“人民文娛”直言本質(zhì)原因仍是創(chuàng)作者對(duì)行業(yè)、對(duì)現(xiàn)實(shí)、對(duì)生活的觀察不夠、研究不夠。

其實(shí)觀眾對(duì)于精英人設(shè)的偏好已經(jīng)發(fā)生變化，特別是在現(xiàn)代社會(huì)中，來(lái)自工作、生活的壓力迫使越來(lái)越多的人，更容易關(guān)注到苦難的部分，對(duì)無(wú)腦勵(lì)志和偏離現(xiàn)實(shí)的人設(shè)、劇情充滿警惕。

徐崢導(dǎo)演的電影《逆行人生》中，程序員高志壘中年失業(yè)選擇當(dāng)外賣(mài)員，最終不但實(shí)現(xiàn)了高收入，還找到了新的生活意義和價(jià)值。然而，現(xiàn)實(shí)生活中外賣(mài)員要想得到高收入，往往要付出更多艱辛。

今年9月，浙江杭州的55歲外賣(mài)“單王”接完單后躺在電動(dòng)車(chē)上睡覺(jué)，被人發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)猝死。事后據(jù)媒體報(bào)道，這名外賣(mài)員“有的時(shí)候晚上跑單到凌晨3點(diǎn)多，早上6點(diǎn)又起來(lái)接單，經(jīng)常一天只睡三四個(gè)小時(shí)，困了就在電動(dòng)車(chē)上睡覺(jué)，一有單就又去跑?！?/p>

與新聞報(bào)道相比，電影《逆行人生》顯然降低了現(xiàn)實(shí)生活中外賣(mài)工作的難度。不僅如此，在圍繞劇情的討論中，還有不少觀眾指出電影對(duì)外賣(mài)員群體真實(shí)生活狀態(tài)的表現(xiàn)存在美化的嫌疑，選擇性地表現(xiàn)了送餐超時(shí)被客戶刁難等細(xì)節(jié)，而對(duì)于外賣(mài)員普遍缺乏社會(huì)保險(xiǎn)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題避重就輕。

從《逆行人生》遭受的爭(zhēng)議中已經(jīng)可以看出，觀眾們對(duì)內(nèi)容的偏好已經(jīng)上升到了新的維度。精英人設(shè)固然可以引起觀眾的好奇，但是真實(shí)比精英更重要，即便是有缺陷的“精英”也比死裝的假人設(shè)更容易被認(rèn)可。

退回到內(nèi)容市場(chǎng)的商業(yè)邏輯，影視劇、綜藝中出現(xiàn)的所謂精英，都不過(guò)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，是內(nèi)容創(chuàng)作者為了謀求市場(chǎng)價(jià)值，主動(dòng)迎合大眾的價(jià)值取向、文化品位的結(jié)果。

舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，海歸們緊急撤回中文表述改用英文地名的綜藝片段，是經(jīng)過(guò)節(jié)目組剪輯后的內(nèi)容。換言之，節(jié)目嘉賓在公眾眼中的形象，離不開(kāi)節(jié)目組的深度參與，而觀眾看到的嘉賓形象就一定是真實(shí)人設(shè)嗎？

事實(shí)是，大眾的內(nèi)容消費(fèi)偏好也在影響內(nèi)容市場(chǎng)的制作趨勢(shì)。而如今正在發(fā)生的精英人設(shè)的崩塌，恰恰是廣大觀眾給予市場(chǎng)的警告。觀眾們想看的內(nèi)容有很多，但比起有什么可以看，決定可以看什么的話語(yǔ)權(quán)更重要。