國(guó)內(nèi)首起短視頻音樂(lè)侵權(quán)事件，給MCN行業(yè)帶來(lái)怎樣的反思

距短視頻領(lǐng)域音樂(lè)侵權(quán)“第一案”—— 音樂(lè)版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺(tái)VFine起訴Papitube旗下賬號(hào)Bigger研究所侵權(quán)使用Lullatone原創(chuàng)音樂(lè)的事件已經(jīng)過(guò)去一周，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)此還未宣判，但對(duì)MCN行業(yè)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范問(wèn)題的警鐘已經(jīng)敲響。

短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)兩三年的“野蠻生長(zhǎng)”，走到了亟需規(guī)范化的階段，一直伴隨數(shù)字內(nèi)容時(shí)代的版權(quán)問(wèn)題在這個(gè)領(lǐng)域也逐漸顯現(xiàn)，對(duì)于短視頻，字體、圖片、文字、音樂(lè)，獲取各方授權(quán)都是令人頭疼的問(wèn)題。應(yīng)該如何正視這些問(wèn)題并采取相應(yīng)的行動(dòng)，市場(chǎng)應(yīng)該還需要接受一些規(guī)范的指導(dǎo)。

怎樣界定音樂(lè)侵權(quán)，以及侵權(quán)后責(zé)任由誰(shuí)承擔(dān)？

《著作權(quán)法》第十五條規(guī)定：“電影作品和以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品中的劇本、音樂(lè)等可以單獨(dú)使用的作品的作者有權(quán)單獨(dú)行使其著作權(quán)。”

短視頻可以看做是一種以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，這類(lèi)作品中的音樂(lè)可以獨(dú)立播放傳播。所以，短視頻的制作者在未獲得原音樂(lè)作者的授權(quán)的情況下，且不屬于《著作權(quán)法》第二十二條規(guī)定的（多為公益、教育等非盈利用途）可以未經(jīng)著作權(quán)人許可使用的情形，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的公開(kāi)傳播行為，可被認(rèn)定為侵犯音樂(lè)原作者的著作權(quán)。

微博知名vlogger“你好竹子”曾經(jīng)在她的一支vlog里提到自己商業(yè)短視頻中的音樂(lè)都是通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)獲得的。但如果嚴(yán)格按照上述法律條文，其實(shí)她的日常vlog中的配樂(lè)也應(yīng)該經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者授權(quán)，這種授權(quán)可以是免費(fèi)（聯(lián)系到創(chuàng)作人獲取授權(quán)同意），也可以是付費(fèi)的。我們無(wú)從得知“你好竹子”的日常vlog音樂(lè)是否獲得授權(quán)，但可以確定的是：無(wú)論使用途徑是商用還是非商用，使用者是個(gè)人還是公司，只要用于公共傳播，理應(yīng)得到對(duì)方的授權(quán)，TOP君從兩位專(zhuān)業(yè)人士（上海某知名律所律師和文化娛樂(lè)行業(yè)律師趙智功）那里也再次得到確認(rèn)。一般來(lái)說(shuō)，自媒體KOL、MCN機(jī)構(gòu)，使用音樂(lè)的短視頻多用于塑造商業(yè)形象、用于商業(yè)傳播，最常見(jiàn)的授權(quán)方式是付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

一旦短視頻內(nèi)的音樂(lè)被認(rèn)定為侵權(quán)，視頻創(chuàng)作者和其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、所屬的MCN公司應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)法律責(zé)任。一般短視頻創(chuàng)作者在入駐MCN的服務(wù)協(xié)議中都會(huì)有相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任約定，可根據(jù)簽約協(xié)議具體分配。而視頻發(fā)布的平臺(tái)，則有一個(gè)緩沖的“避風(fēng)港”，即在內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)之前，可以允許視頻的存在，一旦被發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或投訴，則應(yīng)該在第一時(shí)間里刪除，如未及時(shí)刪除，平臺(tái)也將有連帶責(zé)任。至于廣告主是否需要承擔(dān)責(zé)任，主要依據(jù)視頻材料是否為廣告主提供，且其中的音樂(lè)是否由廣告主指定使用，若是，則廣告主也需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

平臺(tái)化、批量次的授權(quán)和管理，可以最大化降低成本

TOP君采訪到業(yè)內(nèi)多家頭部MCN公司，大都對(duì)Papitube侵權(quán)一事不予置評(píng)，但幾乎都無(wú)一例外地表示將來(lái)會(huì)通過(guò)正規(guī)渠道合作。VFine也透露，過(guò)去一周里有大量MCN和有音樂(lè)使用剛需的公司前往咨詢版權(quán)事宜。青藤文化總監(jiān)于是女士表示他們已經(jīng)在這么做了，青藤文化出品的的短視頻涉及的音樂(lè)素材，基本都獲得了授權(quán)。

也有一部分MCN在此之前還沒(méi)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。“青瓜視頻”吳健先生表示，之前對(duì)音樂(lè)版權(quán)關(guān)注得比較少，更多的是關(guān)注字體和圖片版權(quán)。如果政策和版權(quán)代理公司對(duì)版權(quán)監(jiān)督更加嚴(yán)格，會(huì)考慮建立風(fēng)控小組，對(duì)版權(quán)問(wèn)題以及內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)做嚴(yán)格地把控和審核。

“最好能建立一個(gè)自己的版權(quán)查詢庫(kù)，這樣大家做內(nèi)容時(shí)需要用什么背景音樂(lè)時(shí)，可以在庫(kù)里查詢下是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！碑?dāng)談到會(huì)計(jì)劃多少預(yù)算在購(gòu)買(mǎi)正版音樂(lè)上時(shí)，吳健預(yù)估大致應(yīng)該是幾萬(wàn)塊。但目前就VFine官網(wǎng)的價(jià)格顯示，單次購(gòu)買(mǎi)一首常規(guī)的音樂(lè)，用于網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播、多項(xiàng)目使用（指MCN旗下多個(gè)賬號(hào)多平臺(tái)使用），一年的費(fèi)用是1000左右。根據(jù)創(chuàng)作人的知名度、商業(yè)價(jià)值等因素，價(jià)格會(huì)有上下浮動(dòng)，可見(jiàn)購(gòu)買(mǎi)單只音樂(lè)的價(jià)格確實(shí)不菲。

VFine透露，目前有頭部MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)和VFine進(jìn)行商用音樂(lè)授權(quán)的年框合作，一年內(nèi)千次商用音樂(lè)授權(quán)價(jià)格大概在40萬(wàn)左右，這與使用方預(yù)期可接受的價(jià)格之間還是有不小的差距。不過(guò)這樣的一次合作，基本上可以滿足公司旗下所有短視頻音樂(lè)版權(quán)使用需求，平臺(tái)也可以根據(jù)MCN機(jī)構(gòu)需求推薦、采購(gòu)、定制音樂(lè)。由此可見(jiàn)，雖然目前市場(chǎng)價(jià)格超出預(yù)期，但平臺(tái)化、批量次的商用音樂(lè)管理和授權(quán)，依然是最大化控制成本的方法。

同樣面對(duì)短視頻音樂(lè)版權(quán)的困境，抖音、快手等短視頻平臺(tái)更多是在發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)，將版權(quán)掌握在自己手中。不僅前后推出兩季“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，抖音的海外版Tik Tok更于今年7月24日，收購(gòu)了英國(guó)音樂(lè)人工智能（AI）初創(chuàng)企業(yè)Jukedeck。該公司專(zhuān)注于研究如何利用人工智能創(chuàng)作音樂(lè)，讓用戶在使用Tik Tok的時(shí)候可以利用這項(xiàng)技術(shù)為視頻自動(dòng)配樂(lè)。但這樣的解決方案并不是所有公司都有資金和能力去效仿，而且“金曲制造機(jī)”是抖音的一個(gè)重要標(biāo)簽，短視頻作者也普遍認(rèn)為音樂(lè)因?yàn)闃O具感染力和情緒調(diào)動(dòng)能力，對(duì)視頻的重要性僅次于內(nèi)容，AI自動(dòng)配樂(lè)是否具有這樣的感染力和傳播性，還有待觀察。

良性的市場(chǎng)，需要共建利益再分配機(jī)制

版權(quán)問(wèn)題并不是音樂(lè)市場(chǎng)獨(dú)有，VFine此次起訴papitube，還被網(wǎng)友扣上了“音樂(lè)版視覺(jué)中國(guó)”的帽子。雖然官方對(duì)此做出了聲明回應(yīng)，希望把自己和視覺(jué)中國(guó)的行為邏輯明確區(qū)別開(kāi)來(lái)，但我們還是可以從中窺見(jiàn)，公眾對(duì)音樂(lè)版權(quán)的認(rèn)知度和接受度的匱乏。針對(duì)VFine起訴papitube一事，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示：百分之四十的網(wǎng)友的立場(chǎng)都是質(zhì)疑VFine碰瓷，剩下的人里一半以上表示不站隊(duì)。

據(jù)悉，VFine創(chuàng)始人唐子御也是一位音樂(lè)人，維護(hù)音樂(lè)創(chuàng)作者的正當(dāng)權(quán)益和正常的商業(yè)規(guī)則，是公司的初心之一。音樂(lè)作品是音樂(lè)人創(chuàng)意和勞動(dòng)的成果，盜版、違法使用的情況泛濫，創(chuàng)作人得不到應(yīng)有的利益分配，是阻礙持續(xù)產(chǎn)出的一個(gè)非常重要的因素。很多音樂(lè)人平均一年在版權(quán)上的收入才不到1萬(wàn)塊，拿著他們?cè)瓌?chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作短視頻的公司，卻可以開(kāi)出一條二三十萬(wàn)甚至更高的刊例價(jià)。

經(jīng)過(guò)此次事件后，MCN或許是時(shí)候承擔(dān)起他們應(yīng)有的責(zé)任，共建一個(gè)更合理的利益分配機(jī)制了。因?yàn)槿绻欠ㄊ褂玫臓顩r持續(xù)下去，極有可能出現(xiàn)另一種極端情況，那就是大量創(chuàng)作人因無(wú)法獲得收益而放棄創(chuàng)作，而手握資源的頭部創(chuàng)作者或唱片公司必將給出更高的售價(jià)，最終為此付費(fèi)的，還是那些以MCN為代表的音樂(lè)使用者。

文：TOP君@opMarketing（TMarketing）

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